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近百品牌手机倒下:清货不及魂断功能机

http://www.tele.hc360.com2012年08月29日08:47飞象网

    【慧聪通信网】这就像是一场诡异的赛跑,原本冯明(化名)是一名后进者,只能看到前面一些手机小品牌的背影,知名品牌更是连影子都看不着。然而有一天,他突然发现前面的人都停下了脚步。“这不正是个好机会么?”冯明加快脚步赶了上去,超过了所有人,跑在了最前面。但领先的喜悦没能维持多久,前面一条断桥拦路,他摔了下去。

    这,正是广深无数手机小品牌辛苦挣扎、最后“魂断”功能手机的一个样本。

    市场调研机构IHS统计数据显示,2011年智能手机在我国的出货量为6700万台。而到2012年年底,这一数字将有可能达到1亿6000万台,同比增长约139%。值得注意的是,这个增长速度远远高于手机市场整体增长水平。也就是说,在智能手机爆发性增长的同时,功能手机市场正在急剧萎缩,记者调查获悉,近日不少在业界小有名气的手机小品牌厂家纷纷倒下,“有近百家类似的手机企业,都因为清货不及,资金链瞬间断裂了。”冯明告诉南都记者。

    功能机换代之殇

    南都记者从一名接近中国移动的消息人士处获悉,早在一个多月前,中移动已开始禁止三、四线地方分公司采购TD-SCDMA(下称TD)功能机,理由是功能机库存积压严重。另一方面,为中国移动提供中移动TD功能机的供货商中也已有好几家不再提供产品,原因是产能大都转向了智能机。

    从以通信制式划分的三条手机产业链来看,中国联通主导的WCDMA产业链最成熟,中国电信的CDMA2000次之,而中国移动的TD产业链则排名最末。然而如今,连中国移动都“放弃”了功能机,这无疑是一种信号———智能机普及大潮已然来临,功能机市场被进一步挤压。

    于是,短短一年间,许多抱着功能机的小品牌倒下了。按长期关注深圳手机业的战国策首席分析师杨群判断,总数超过300家。

    冯明正属于倒下的那群。他告诉南都记者,2009年以前自己一直在东莞做电子工厂,进入手机品牌行业不过3年而已。“当时恰逢经济危机,国家鼓励内销,山寨机纷纷上岸创立品牌。”他坦言,一直到去年下半年自己也还能赚着些钱,但智能机普及的速度实在太快,加上自己的判断错误,迟迟没上智能机,最终被功能机库存拖垮了资金链。

    在数以千计的深圳手机小品牌中,冯明并不是唯一的案例。新进智能机制造商卓普市场经理安佳栋告诉南都记者,今年2月自己在与一位林姓的手机同行交流时,对方还认为功能机仍有市场。但如今,林先生已经了结了手机生意,彻底转行。按照安佳栋提供的信息,南都记者尝试联系这位林姓手机业人士,但至发稿为止,其手机始终无人接听。

    小品牌过不去的坎

    为什么要强调倒下的都是“小品牌”?这与中国手机行业十数年来惯性的渠道运作模式有关。

    一直以来,只有少数手机品牌因为规模庞大且有日积月累的信誉做保证,可以走现款现货的渠道模式,大多数品牌和渠道合作时,都是先货后款。

    假设一家初创不久的手机品牌有1亿元流动资金,两年前即便与代理商“先货后款”也没有问题,因为功能机产销两旺,资金回笼很快。

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