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HTC全球营销总裁三星抄袭 我们要时时备战

http://www.tele.hc360.com2013年03月14日09:04搜狐

    【慧聪通信网】一份泄露的邮件显示,面对智能手机市场中苹果及三星两强相争,宏达电子(HTC)也不甘示弱,扬言要重返2011年荣耀。

    HTC全球营销总裁麦肯锡(JasonMackenzie)接受专访时表示,HTC将改被动为主动,在产品更新速度、产品功能等方面都不再“客气”,以主动营销策略带动HTC未来的销售,同时他认为三星剽窃(suckin)了HTCOneX相机拍摄功能,未来凡是HTC领先的功能及产品,HTC都会大声说出来。

    过去的一年确实是HTC非常辛苦的一年,2011年HTC智能手机全球出货达到4320万台,但在2012年只剩下3210万台,衰退幅度达到25.6%。面对竞争对手持续成长的出货量,HTC不进反退,如同给了HTC一拳重击。麦肯锡表示,HTC的企业标语是QuietlyBrilliant,意思就是要谦虚地表现自己,但是太谦虚的结果就变成拥抱竞争对手,而这两个对手拥有的资源还比HTC都要多。未来HTC将积极“表达”与“沟通”,对于自己的创新都会大声地宣誓所有权。

    例如,2012年HTC One X发布,高清快速相机连拍(burstmode)及专用摄影芯片功能就是很棒的创新,但是HTC没有好好的说明白,最后被三星给剽窃,而市场也认为这是三星的产品特色。麦肯锡表示:“我们让三星进来、剽窃了我们的创新,还让消费者打心底以为这是三星的创意。”

    麦肯锡表示,在最新推出的HTCOne手机上,包括BlinkFeed流信息、BoomSound音效、UltraPixel相机等功能,HTC都会不断的在营销上强调,好让消费者记住这是HTC的注册商标。此外,对于产品的推陈出新,HTC每4-8周就会推出一款新产品,不会让出任何的空间给竞争对手去发挥。麦肯锡更以“时时刻刻备战”来形容未来的营销态度。

    对于今年市场的机会,麦肯锡表示,2011年HTC在全球打下了很好的基础,以手机签约2年来看,目前正是用户换新手机的时刻,而新的HTC产品在创新、功能、设计等方面更都上层楼,相信这些拥护HTC的消费者会继续喜爱HTC的产品,这是一个很好的机会点。

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