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Vertu全球总裁:离开诺基亚意味着自由

http://www.tele.hc360.com2013年03月26日09:30慧聪通信网作者:张磊磊

    【慧聪通信网】去年6月份,作为瘦身计划的一部分,诺基亚出售了旗下奢侈手机品牌Vertu90%的股权,而在本月初,Vertu发布的离开诺基亚后的首款产品VertuTi让外界清楚地看到了它与诺基亚时代的告别。16万元的天价,依然沿袭着Vertu的“高贵”身份,可在操作系统上,Vertu选择了一直被诺基亚看不上眼的Android。在接受记者专访时,Vertu全球总裁PerryOosting直言,“离开诺基亚对于Vertu而言,意味着拥有了更大的自由空间。”

    谈产品

    手机中的奢侈品

    3.7英寸屏幕、1.7GHz双核处理器、800万像素摄像头、Android4.0操作系统……这样配置的手机,如果是国内厂商的产品,售价绝不会超过1600元,然而当挂上“Vertu”这个牌子时,它可以被卖到16万。当然,它的屏幕是蓝宝石,它的机身是钛金属和玫瑰金,然而在去除材质因素后,能够解释这一天价的原因只剩下了三个字“奢侈品”。

    事实上,从1998年诺基亚推出Vertu这一子品牌开始,就没有想过让它进入大众市场,售价从几万到几十万不等的Vertu手机注定只是少数人的工具,它甚至比爱马仕更为小众一个白领可能会花几万块买个包,但绝不会花十几万买台手机。

    不过,PerryOosting并不认为Vertu手机只是一种财富的象征,在他看来,Vertu手机特有的服务也是它最吸引用户的地方。他这里所说的服务,就是Vertu引以为傲的私人助理服务。记者在采访中听到了这样一个故事:一位Vertu的用户在出差途中突然想起行李中忘记放进自己最喜爱的衬衫,于是他拨打了Vertu的私人助理服务,当他抵达目的地的时候,发现一件同样款式同样号码的衬衫已经挂在了入住酒店的衣橱里。

    事实证明,愿意花大价钱购买手机的人不在少数。Vertu创造的奢侈手机概念大获成功,即便在诺基亚整体表现最糟糕的时候,Vertu品牌也保持着不错的盈利。2009年,PerryOosting加入Vertu出任全球总裁一职。他并没有手机行业的深厚背景,但却有着在宝格丽、普拉达、古奇和爱斯卡达等奢侈品牌担任高管的丰富经验,他的到来,让Vertu更加蜕变成一个纯粹的奢侈品牌,而越来越不像一个手机品牌。

    和其他的奢侈品牌一样,Vertu也将中国市场视为了自己的“福地”。2011年,Vertu关闭了在日本的最后一家专卖店,也是在同年,Vertu在中国的专卖店数量超过了全球总数的一半。一进一退中,中国消费者对于奢侈品的庞大购买力也可见一斑。

    去年,受到全球经济形势的影响,Vertu的业绩增长也大大放缓,但PerryOosting告诉记者,在中国,他还能明显地看到Vertu的增长,不过“很遗憾,我不能透露具体的数字”。

    谈出售

    离开意味着自由

    曾经人们在介绍Vertu时总会说“诺基亚旗下的奢侈手机品牌”,不过这一称呼从去年6月开始变成了过去时。

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