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诺基亚新机Lumia 520成功机率很高

http://www.tele.hc360.com2013年04月15日08:00IT商业新闻网

    【慧聪通信网诺基亚最近见缝插针地与中国联通发布了最新WP手机Lumia520,引人注目的并非是这款手机的设计和配置,而是它的价格:这是诺基亚千元智能手机的首次尝试。在千元智能机大行其道的国内市场,诺基亚这个前全球最大的手机厂商又怎能错过机会?

    在廉价手机的设计生产方面,他们的经验堪称极其丰富,在2011年推出Lumia系列时,也推出了面向新兴市场的廉价手机系列Asha,需要指出的是,包括Asha系列在内,诺基亚的低端手机在发展中国家的品牌认知度非常之高。因此,在尚未扭转局面的智能手机业务上,将成功的廉价手机的经验复制到智能手机业务上,就成了诺基亚的一个重要的思路。用埃洛普的话说,他们将展开工作以让消费者从Asha过渡到Lumia。

    需要看到的是,中国市场与让诺基亚叱诧风云的时代已大不一样。随着一代手机厂商的纷纷垮掉,新一批带着浓郁“苹果味”和互联网基因的“选手”脱颖而出。如跑在最前面的国产手机第一梯队——“中华酷联”阵营,已经让任何一个国外的竞争对手不敢小视,要知道,这四大厂商的任何一家,手机的年销量均在2000万部以上。

    记者也注意到,与国产手机拼配置的风格相比较,诺基亚Lumia520在诸如屏幕尺寸、手机内存等方面可谓中规中矩,而价格还比国内很多同级别的产品要略高一点。

    来自媒体的一篇报道称,诺基亚切入千元智能机对国内厂商的冲击有限。该媒体援引中国电信天翼终端一位人士的话称,相比国内大厂手机产品的更新频率,国外品牌无论是在屏幕大小、内存等方面都拼不过国产品牌。如酷派某款机型,已能够做到5英寸屏幕、高通四核处理器,售价1290元,这样的性价比国外品牌很难撼动。

    在野村综研高级咨询顾问陶旭骏看来,比拼手机配置的企业,往往在创新上乏力。他对IT商业新闻网记者分析,诺基亚在国内的营销能力、渠道资源还剩多少?千元机在国内一二三线城市的优势在哪?这些问题诺基亚是否已经考虑清楚?正因为其现在心有余而力不足,渠道的渗透能力又较之前已减弱,但又不得不全线覆盖,所以借道运营商推广低端Lumia才是其重要策略。

    野村综研高级咨询顾问陶旭骏

    陶旭骏告诉记者,诺基亚所谓的败退,是从高端向低端蔓延,其实之前在高端市场上,诺基亚也并非是第一,现在从最擅长的低端智能手机切入,也是从其财务状况上考虑。而520的机会是很大的,但能否像920一样引起话题还有待检验。

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