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中兴通讯手机年内重塑渠道新建千家零售点

http://www.tele.hc360.com2013年04月19日08:50搜狐

    【慧聪通信网中兴通讯执行副总裁何士友今天表示,2013年为中兴手机15周年,第5亿部手机已经下线。中兴今年将重塑开放渠道,计划新建1000家零售柜台。继续推出中高端智能手机产品,目标2015年中高端产品收入达到40%左右,

    回顾中兴手机15周年

    中兴手机目前为全球第四大手机厂商,IDC报告显示2012年全球市场份额3.8%。回顾过去15年,何士友认为,中兴手机存在4大进步:

    1、从产品结构来看,中高端产品占比不断提升。2012年智能手机出货3500万部,在手机整体业务占比从2009年的3%增至2012年的53%。

    2、得益于“大国大T”策略,中兴在中、美、欧、日四大区域发货占比从2008年的35%大幅提升至2012年的70%。美国市场份额超过5%,销售额达9亿美元。

    3、中兴是国内拥有手机专利最多的厂商,截止2012年底拥有超过35000件专利申请。其中手机产品体系拿到申请号的中国专利申请量7575件,国际专利申请量3101件。

    4、为适应高端手机产品战略,中兴设计理念从“研发驱动设计”向“设计驱动研发”转变,今年推出的GrandS与GrandMamo已经上市。

    年内新建1000家零售点3年内中高端产品占比40%

    不过,全球手机行业正在经历一场产业变革,对于中兴手机等国产手机厂商来说依然挑战巨大。何士友表示,中兴手机2013年将从4大方面进行调整:

    1、渠道方面,目标是全球渠道(包括电商)销售收入占总收入超过40%。何士友认为,过去、现在和将来,运营商定制模式都将是中兴最重要的销售通道。同时,开放渠道是中兴国内通道建设的当务之急。中兴今年开放渠道和电商渠道销售目标占比超过30%,线下渠道目标新建1000家零售柜台。

    2、在产品方面,目标2015年中高端产品收入达到40%左右,产品创新速度与国际最顶级品牌相比不晚于3个月。逐步打造“内容”+“终端”+“运营”的商业模式,中兴自主应用商店“汇天地”已运营近两年,应用数量已经突破10万,用户数突破1000万。

中兴通讯执行副总裁何士友

中兴通讯执行副总裁何士友

    3、LTE方面,中兴是国内第一家推出4G智能手机厂商,目前中兴在LTE领域的基本专利数量已经占到全球通信厂商的7%,居全球第一。中兴将积极配合国内运营商在TDD和FDD两大领域方面的终端合作

    4、品牌方面,中兴之前主要依靠为运营商提供B2B定制为主,随着中高端产品战略实施及开放市场拓展,中兴的品牌营销也提上日程。2013年中兴手机品牌建设将以中国、美国市场为核心,品牌预算将成倍增加,目标是3年内进入全球前五5大手机品牌。

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