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中兴第5亿部手机下线欲进全球品牌前五

http://www.tele.hc360.com2013年04月24日09:30中国通信网

    【慧聪通信网】近日,迎来15周年的中兴手机宣布其第5亿部手机下线。在不缺销量缺品牌的时候,中兴也喊出了要跻身全球手机品牌前五的口号。

    从1998年成立到2008年的1亿部手机下线,中兴用了十年。而借助3G与运营商定制大潮,中兴从1亿部到5亿部只用了五年,5亿的数字也是首个国产手机厂商达到的产能。对于未来,中兴通讯执行副总裁何士友在会上喊出:“未来三年内,中兴手机销量要进入全球三甲,品牌进入全球前五。”

    目前,中兴手机全球销量排名第四,也是惟一一家跻身前五的国产厂商。在全球有230多家主要运营商已成为中兴手机的合作伙伴,与50家顶级运营商中的47家有着战略合作,手机销往全球160多个国家和地区,海外市场收入已达到公司的60%以上,成为国际化最成功的国产品牌之一。

    但品牌方面的欠缺,不仅是中兴也是整个国产手机品牌的短板。对此,中兴表示要走精品路线,打造中高端产品,以提升公司品牌价值。

    自2011年开始,中兴手机向高端产品战略转型,其Grand系列高端手机逐一亮相。同时,高通、英特尔、谷歌、微软、百度、腾讯等国内外IT巨头均与中兴手机保持合作。此外,去年中兴手机还首次尝试与京东商城、淘宝、eBay等知名电商合作,并进入苏宁电器营销网络。中兴手机已建立起以“运营商+电子商务+社会渠道”为主题的全新销售渠道架构。

    “在中兴的所有产品中,高端产品的比重已占据12%,开始成为公司整体收入来源的重要一部分,预计到2015年,中高端产品的收入将占据总收入的四成以上,而4G产品将成为主力。”何士友说道。

    近年来,得益于国内三大电信运营商的补贴政策,国产手机依靠定制路线销量集体上升,但品牌的弱势让它们无法与三星、苹果等主流洋品牌对抗。此前,联想手机、TCL通讯以及华为先后喊出了要成为全球一线甚至顶尖品牌的口号。或许未来几年,如何摘掉“有销量无品牌”的帽子将成为国产厂商面临的首要问题。

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