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诺基亚依靠规模效应猛攻国内市场空白

http://www.tele.hc360.com2013年04月25日09:50IT商业新闻网

    【慧聪通信网】昨天(4月24日),诺基亚在北京发布最新手机诺基亚1050,该产品定位低端,以防尘防泼溅及超长待机作为主打功能,即将在国内上市。

    在竞争对手在高端智能机市场上争夺得不亦乐乎时,诺基亚仍然在深耕低端手机市场,记者获悉,诺基亚1050售价仅162元。

    诺基亚平台及技术研发总监王军表示,尽管中国移动用户数量加速增长,但依然有2亿人没有手机;而拥有手机的11亿人中,仅有4.2亿通过手机上网,包括中国和其他新兴市场对于功能机仍有不小的市场需求。

    除了2亿没有用上手机的用户之外,王军称,诺基亚对功能机的目标人群还有城市里没有太强购买能力,但希望体验一些互联网应用的年轻人,以及那些受制于智能手机续航能力而形成的备用机市场。此外还有一些特殊行业,例如昨天,诺基亚同时把一批诺基亚1050送给江苏如皋的乡村邮递员。

    而对于功能机盈利能力的疑问,目前诺基亚仍靠“规模效应“。王军称,从前深圳、广州等地一大批做低端手机的现在已转向做智能机,是因为功能机的价位大概是在低端手机的下位,如果没有规模基本上很难生存。此外,由于中国手机智能化的趋势比世界上其他地方要快,因此诺基亚功能机也在同步研发具有智能化体验的功能手机。“事实上,功能机虽然利润的绝对值比较低,但利润率却和智能手机不相上下。”

    实际上,诺基亚1050在今年的MWC上就大出过风头。有评论说,既然手机被认为既是科技品又是时尚品,那么此款“古老”手机在全球惹起热议,当然是既有功能上优胜的,又有“酷”的时尚感。从功能上看,这绝对是一台优质的备用机。至于时尚性则更好理解——全球用户都已经对只有一块玻璃的所谓智能手机审美疲劳,因此一旦出现一台返璞归真的手机,就能吸引眼球。

    值得反思的是,国内不论是运营商还是手机厂商,依旧一味在大屏智能手机的道路上狂奔。这看似创新,实际上不过是沿着乔布斯的路径闷头行走。而运营商似乎同样没有察觉市场需求的变化。国内手机生产企业和运营商不妨学一下诺基亚,真正创新一把,当一回潮流引领者。

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