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中兴手机欲借4G LTE弯道超车

http://www.tele.hc360.com2013年06月18日14:33通信世界周刊

    【慧聪通信网】对于中兴手机的现状,也许中兴手机人从上到下都有着万般的不服,因为中兴手机在去年年底就已经晋身全球销量的第四位,仅智能手机出货量就达3500万部,涉及全球160多个国家和230多家运营商的市场,如此的成绩却仍然得不到用户在品牌上的认可。在许多用户心目中,那些已经陨落甚至已经消亡的手机品牌可以随口而出,但要说出中兴手机,恐怕真的要有些耐心。更为关键的是,许多手机界的后进者如小米的口碑却异常的火爆,诸如台湾、香港这样十分挑剔的市场,小米的品牌知名度甚至高过了许多洋品牌。对于涉足手机长达15年,销量超过5亿部、几乎制造过所有制式的中兴手机而言,品牌之痛也许还将继续,如何提升在消费者中的品牌知名度,如何在非运营商市场斩获更多市场份额成为所有中兴手机人共同思考的问题。

    那么,机会在哪里?

    3G超越已无可能

    2013年,中兴手机拿出了自己15年来最惊艳的作品GrandS和Grandmemo,寄希望这两款产品能够在国内大众市场取得新的成绩。然而,市场是残酷的。因为除了苹果、三星这样强势的国际企业外,国产阵营的整体崛起以及数十款同样惊艳的产品让中兴的惊艳之作埋没在机海中,这不免让中兴人有些许的失望。

    不过可以看到的是,从2G、小灵通再到3G智能机,中兴手机在品质上和一线品牌的差距越来越小,甚至从GrandS看,个别领域已经处于领先地位,这让中兴手机看到了继续超越的可能性。

    在传统的通信领域,弯道超车一向被中兴通讯看作是中兴发展的战略之一,尤其是在3G系统设备上,中兴通讯正是借助弯道超车战略,一举跨入主要供货商的行列,而在LTE方面,中兴通讯正是借助在3G系统上的超越,一举成为该领域的领导厂商之一,比如在中国香港,中兴通讯承建的中国移动香港公司FDDLTE和TD-LTE混合组网项目成为经典案例,彰显了中兴通讯在该领域的技术领先性。现在,中兴手机也看到了这样的机会,这个机会就是LTE终端。

    欲借LTE弯道超越

    中兴通讯副总裁手机产品移动经营部总经理王勇在阐述LTE终端对中兴手机的重要性时讲到,首先,中兴手机是最早推出FDDLTE和TD-LTE多种形态终端的厂商,这可以向运营商客户和消费者充分证明中兴在手机领域的持续领先。其次,在全球LTE发展初期,中兴手机就可以率先推出两种制式、支持多种频段和多种形态的LTE终端,则是中兴手机弯道超车的关键举措。

    中兴已经可以看到,在3G终端上,中兴手机已经能够进入全球前四,但要消费者接受中兴手机,成为首选品牌,还需要更多的积累。而LTE则给中兴手机进入用户首选阵营新的机会,而且中兴手机有信心抓住这个机会。

    目前,美国、日本、韩国已经部署了相当规模的LTE网络,LTE用户占到全球LTE用户的85%。在这些国家,中兴手机推出的FDDLTE智能手机、数据卡和CPE客户端受到运营商和消费者的普遍好评。其中GrandXLTE(T82)让中兴成为全球首家推出单芯片LTE智能手机的厂商。中兴还推出全球首款同时支持LTEFDD、LTETDD、TD-SCDMA、WCDMA、EDGE五大网络制式的4GLTE数据卡和uFi产品。

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