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Logo的年轻态预示着摩托罗拉将沦为小众品牌

http://www.tele.hc360.com2013年06月28日08:28腾讯

    【慧聪通信网】过气明星要想成功复出必须得制造些可以供人嚼舌根的谈资,沉寂许久的摩托罗拉就选择以更换logo的方式出现在大众面前。

    这次摩托罗拉更换logo引发的动静不小,首先Logo本身的改变就很值得玩味。

    摩托罗拉新Logo同样由“M”标识和“MOTOROLA”字样组成,但“M”徽章的颜色发生显著变化。“M”的颜色由之前的白色变成灰色,之前外围的红色背景变成了彩圈。同时,“MOTOROLA”的字体也发生了变化,由之前的黑色粗体大写字母变成灰色的小写字母,显得更加柔和。

    整体视觉效果上,采用了与iOS7后大众熟悉的扁平化设计,一股年轻时尚的气息扑面而来。尽管摩托罗拉一度以刀锋系列的酷尚设计走红,但作为成立已逾80年的老牌通信企业,多数情况下是会被认为“大牌子、老牌子”。

    这次的新logo,无疑成功地向外界传递出摩托罗拉未来的定位——一个清新的时尚品牌,用户人群也从大众转向了年轻人群。

    有这样的改变,一方面是因为主流市场已经为苹果和三星、HTC以及索尼等Android阵营的主力厂商瓜分完毕,摩托罗拉想要东山再起,夺回市区的份额难度极大。一个可供比照的对象是诺基亚,同为难兄难弟,虽然身处不同的智能平台,但两者命运却极为相似。

    摩托罗拉背靠Android的老大谷歌,从情理上说应该能够得到更大的资源倾斜。但令人不解的是,互联网霸主谷歌在收购整合摩托罗拉过程中的动作却迟滞不前,这也导致此后摩托罗拉一直没有拿出可以与对手相抗衡的明星手机。

    从此次一个更引人注意的变化中也可以看出,摩托罗拉logo直接注明“aGooglecompany”(一家谷歌的公司)字样。这距离谷歌收购摩托罗拉的2011年8月已经接近两年。

    两年间,谷歌出于开源、开放的理念,尽可能地聚集了全世界绝大多数的硬件厂商,将Android打造成为全球最受欢迎的智能手机操作系统。为了不让合作伙伴有“偏爱”之嫌,谷歌不仅没有将资源倾斜于摩托罗拉,甚至自有品牌手机Nexus系列也先后和HTC、三星和LG合作。从今年年初就一直传得火热的XPhone原定于5月的谷歌I/O大会上发布,最后也被推迟。

    摩托罗拉加入谷歌家族后,付出了宝贵的专利资源,到现在几无所获。

    Logo已经更换,下一个要换的会是铃声吗?“Hellomoto”不再的话,那大众只能说“Goodbyemoto”。

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