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国产手机发力高端契机已到

http://www.tele.hc360.com2013年07月08日11:39通信产业报

    【慧聪通信网】今年以来,国内厂商的心血之作频频亮相,有获得设计界奥斯卡之称的iF红点奖的中兴GrandS;有全球最薄的华为P6;有邀来篮球巨星科比代言的联想K900;也有具有Hi-Fi音质的vivoXplay……应该说国产智能手机厂商在今年下了血本,推出了不少具有市场号召力的高端手机,希望能够打破国产智能手机只能在低端手机市场徘徊的现状。这种情况的出现一方面是国产厂商希望能够打破国产手机增量不增收的困境,另一方面是希望能够提高产品的品牌溢价,最终能够形成整个产品线的良性发展。

    根据权威的市场机构IDC公布的去年第四季度全球智能手机市场份额排行榜,在全球智能手机前五强中,华为、中兴和联想分列三至五位。虽然目前国产智能手机在整个市场中占据着大量份额,但是在高端品牌上扩展不利。3000元是横在国产手机面前的一条价格鸿沟。根据国内最大的手机连锁卖场迪信通的统计数据,在3000元以上的手机产品市场中,国内品牌的份额基本上为零,而这一市场,基本上被三星、苹果和HTC等国际品牌所占据。

    企业缺乏高端智能手机,一方面容易陷入增量不增收的困境,由于缺乏高端手机,品牌缺乏溢价,只能通过降价来扩大市场份额,而国产手机已经过了盲目占据市场份额的阶段,需要逐渐转移到考虑市场利润的阶段。另一方面缺乏产业控制力。以苹果为例,2012年苹果手机的销量大约是1.4亿部,不及中华酷联四家中国厂商智能手机出货量之和,但据美国投资公司CanaccordGenuity发布的报告显示,去年苹果在手机上获得的利润就占到了全球手机市场利润之和的69%,三星占34%,这两家厂商的利润之和已经超过了全行业的利润,可见大部分国产手机都是不赚钱的。

    从三星的实例可以看出高端手机的重要性。高端手机是品牌价值的体现,企业在高端手机上进行品牌打造,能够赋予产品情感价值和差异化价值,从而引领整个手机产品线的发展。比如三星在GALAXY上打造高端产品品牌,通过努力获得了与苹果分庭抗礼的位置,并且通过产品多元化的优势获得了对抗苹果一定的优势。

    由此可见,虽然目前国产智能手机的高端梦做的比较艰难,但是其技术处在技术扩散期,加之国外智能手机在核心技术上也缺乏新的突破,正是国产智能手机发力的大好契机。

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