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谷歌业务面面观:机遇大于挑战

http://www.tele.hc360.com2013年07月26日08:49新浪科技作者:书聿

    【慧聪通信网】导语:美国财经网站The Motley Fool周一发表署名伊斯法克·法鲁克(Ishfaque Faruk)的文章,对谷歌的优势、劣势、机会和威胁进行了全面分析。

    以下为文章全文:

    谷歌2013年表现抢眼,业绩超过很多网络和科技行业的同行。该公司有很多增长动力都可以在未来几年帮助其实现两位数的增长。SWOT分析则可以帮助我们更好地了解谷歌未来的种种可能。

    注:SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析,找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中:S代表strength(优势),W代表weakness(弱势,O代表opportunity(机会),T代表threat(威胁)。

    优势(Strength)

    搜索领导者:谷歌是全球最具主导地位、最有价值的互联网资产。该公司是全球势力最大的搜索公司,份额高达65%。微软和雅虎等竞争对手与谷歌相去甚远。根据美国互联网流量监测机构comScore的测算,微软必应占据美国市场17%的份额。谷歌已经成为互联网的一大入口,因此在与其他科技企业竞争时拥有很多优势。

    用户流量和品牌:得益于搜索市场强大的主导地位,谷歌已经成为全球家喻户晓的品牌。该公司也已经成为全球最强大的品牌之一,不断吸引越来越多的用户、内容伙伴和广告主。谷歌的搜索引擎每月的独立搜索用户超过12亿,帮助其保持了搜索广告业务的持续增长。

    显示和广告技术:谷歌与第三方签订的营收分享协议,使得合作伙伴极度依赖谷歌,原因是有为数众多的第三方网站、平台和制作者都要依靠谷歌获取很多收入。通过“网络会员”(Network Member)网站获得的营收,其营业利润率低于谷歌自己的网站,但得益于AdSense等技术,从谷歌的角度来看,获取流量、内容和营收时所付出的努力却比较小。谷歌与广告主关系密切,原因是该公司提供了范围广泛的服务,而且具备较高的投资回报率。

    移动和Android:根据美国市场研究公司IDC的测算,Android以75%的份额主导了全球智能手机市场,苹果公司的iOS为17.3%。2013年第一季度,Android和iOS的合并智能手机出货量份额为92%。谷歌在移动操作系统领域的主导地位已经使之有望实现80亿美元全年移动营收,其中多数都来自移动广告。

    YouTube:YouTube是当今网络视频市场最大的网站,月用户超过10亿。YouTube预计每年可以为该公司创收45亿至50亿美元,今后还有望实现快速增长。

    劣势(Weakness)

    摩托罗拉移动:谷歌对摩托罗拉移动的收购表现不佳,并且蚕食了该公司的利润。2013年第二季度,摩托罗拉移动营业亏损3.42亿美元。

    广告费率下降:2013年第二季度,谷歌的广告展示量或付费点击量增长了23%,但单位价格却下降了6%。

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