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苹果三星业绩不及预期:高端机失势要换玩法

http://www.tele.hc360.com2013年07月26日10:53腾讯科技作者:宗秀倩

    【慧聪通信网】从2007年发布iPhone时的牛刀小试,到iPhone4在高端智能手机市场的所向披靡,进入2013年后,苹果公司似乎找不到继续保持领先的节奏。

    苹果在2012年第二财季曾创下净利116亿美元同比增长94%的新高,随后出现营收和利润增势放缓,2013年第三财季直接表现为利润下滑。一年半的时间内,苹果公司正遭遇着从业绩“超乎想象”到利润骤降过山车般的尴尬。

    某种程度上,三星电子也在步苹果的后尘。去年第二季度三星手机营收同比增八成,今年第二季度业绩同样未达市场预期。三星电子同样面临手机业务增长放缓的境遇,甚至有增长神话终结的风险。

    眼下的移动终端竞争格局很是有趣。智能手机增量正明显放缓由人口红利带来的手机出货增量正从高端机向低端机市场迁移。在人们理所当然的以为,高端手机市场正进入寡头统治——由苹果和三星掌控的“托拉斯时代”之时,一群来自中国本土市场的手机企业正在从苹果和三星遗留的缝隙中崛起,成为手机市场的新变量。

苹果三星业绩不及预期:高端机失势要换玩法

苹果三星业绩不及预期:高端机失势要换玩法

    高端机失势人口红利

    产业的一个基本发展规律是填补空白的产品往往可以获得巨大增量,而以较有产品代替原有产品的需求弹性往往不足。这一规律在2010-2013年度的手机行业得到反复验证。

    iPhone4成为苹果手机无可争议的巅峰,它使很多没有iPhone的用户成了iPhone的忠实用户。三星GalaxyS3的境遇同iPhone4类似,它同样让用户成为当时高端智能机的典型用户。

    这种优越感却无法在后续性能更优的iPhone5和GalaxyS4身上复制。因为手机之于用户“从无到有”的跨度很大,“从有到更好”的吸引力却微乎其微。

    “到2013年,人们手里的几代iPhone手机产品以及Galaxy系列手机的保有量已经很高,苹果和三星的新品iPhone5和GalaxyS4的微小创新没有重组的动力让用户再换一部性能差异不太大的手机。”一位手机厂商的人士这样表示,”即使换,他们也会尝试别的手机。“

    一个无可争议的大势是,在多数发达市场上,智能手机的渗透率已经过半,每月有数百万用户购买首部智能手机的高增长时代已近尾声,智能手机增长放缓已成现实。IDC的数据显示,2012年智能手机出货量增长速度从2010年的76%放缓至46%。已经拥有智能手机的用户至少要再等两年才会升级,手机厂商必须在整体市场增速放缓的情况下争夺份额。

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