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英媒:三星如何在中国市场痛击了苹果?

http://www.tele.hc360.com2013年07月29日09:16环球网科技作者:芦畅

    【慧聪通信网】虽然苹果公司的首席执行官蒂姆库克坚信中国对苹果公司来说是一个蕴含着巨大机遇的市场,但事实仿佛并未遂库克的愿望——苹果的头号竞争对手三星电子公司似乎在中国,这个世界上人口最多的国家立足时间更长,市场渗透率更深入,处于更优势的地位。

    本周苹果公司宣布,其在大中华地区的营收比前一季度骤降43%,仅达到46.5亿美元(约人民币285亿元),比去年同期下降14%。香港地区销量的大幅下跌是影响大中华地区营收的主要因素。蒂姆库克在与分析师的电话会议上说:“我们还没有明确销量下降的原因。”当然,我们更不清楚苹果公司将要采取什么策略对付三星公司,更不用说要如何应对那些规模更小,更灵活的中国制造商了。

    在争夺二十一世纪最重要市场的战役中,三星最终击败了美国对手苹果,笑傲中国市场。国际数据公司(IDC)报告显示,中国智能手机市场至2017年市场规模可达到1170亿美元(约人民币7173亿元),而三星比苹果公司要高出10个百分点,后者在中国市场排名已经跌落至第五。

    现在苹果在中国内地有8家旗舰店,在香港地区有3家,库克称在未来两年,苹果公司将在中国多建一倍的苹果零售商店。但他补充,苹果将进行分步投资,并且将“谨慎投资,因为苹果希望每一笔投资都有意义”。

    三星比苹果更早进入中国市场,零售店的数量也是苹果的三倍。同时,三星更会讨好中国消费者,也深谙如何与手机运营商合作之道。一位前三星公司高管、分析师及消息人士说,三星成功化解了来自像联想、华为中兴等中国本土极具竞争力的公司的猛烈攻击,在市场上处于优势地位。

    以下几点是三星打败苹果的原因。苹果公司拒绝对本文发表任何评论。

    三星智能手机款式多样化

    三星的公司历史和企业文化与苹果完全不同。1976年,史蒂芬乔布斯和史蒂芬沃兹尼亚克在美国硅谷建立苹果公司。而李秉喆在1938年建立的三星公司,最初只是一个糖面制造商,在随后几十年的发展中,三星成长为一个工业巨擘。如今韩国国民称这个纪律如军队一般严明的掌握韩国经济命脉的家族企业为“韩国财阀”。

    苹果则与之形成鲜明对比,苹果则成为加州嬉皮文化的缩影。这种嬉皮士形象随后被传入中国,每一家苹果零售店不断,但并不能撼动三星在中国稳固的地位。其中的原因可在中国深圳的一家电子商场里窥探一斑。在这里三星Galaxy系列和苹果几代都整齐的陈列在橱窗中等待顾客光临,然而橱窗内三星的机型多样,种类至少是苹果的四倍。

    苹果公司每年只发行一款手机,价格定位在最高端市场。而三星每年都在中国推出规格不同,价格各异的机型。分析师称,三星推出的这些机型都是根据中国消费者的需求量身打造的,比如双卡槽的设计(苹果仅有一个SIM卡卡槽)。

    制定严格市场规划

    分析师还称,三星在中国市场的实力越发强劲,是苹果公司可能发行新款大屏幕低价格iPhone的最主要原因(虽然大屏幕一直是三星手机的特点)。

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