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App平台化,顺着产业规律走的“白日梦”

http://www.tele.hc360.com2013年08月08日09:49新浪科技作者:王哲玮

    【慧聪通信网】这话不是我一个人说的,所有在移动互联网里“有梦想”却“还没梦到”的人可能都这么想。

    如题所见,本文是为了辩驳昨天在科技媒体上看到的《微信们,少做平台白日梦了》一文。

    科技媒体提供的福利之一就是你能在这里看到各种“梦话”,有的很靠谱,有的是臆想,还有的很二,但起码是很多人追着事、花时间钻研的结果——这种讨论氛围很重要,尤其是当现实情况有些糟糕,需要你重新寻思方法的时候。

    中国的移动互联网产业现在就处在这个时间点上,两年狂潮平静下来后,大部分人过得并不算如意。就跟社会形态类似,理想的移动互联网格局应该是“橄榄式”的。很显然,目前国内的业态离这个还差得很远——长远来看这对谁都没有好处,包括最顶上那些所谓日进斗金的大佬们。

    所以产业规律这只“看不见的手”就会伸出来,戳一下每个决策人的脑袋,于个体行为的非故意的结果(大佬们想赚更多,创业者想更高效地上位),一种能产生善果的秩序就出现了。不管你认不认可,这就是规律。

    在移动互联网,各方势力权衡之后最新的共同走向,就是基于App的开放平台。需要强调的是,这首先是整个产业高速发展中遭遇瓶颈以后(马太效应增强,普通App到达率、使用率大减等),在探索解决方案时自然选择的一种结果,而非某一势力单方面的强行灌入。大势如此,细化到产品、技术层面的解决,长远看就都不会是问题了。

    《微信们,少做平台白日梦了》一文中所述App平台化的问题,都是老生常谈了,这些在移动互联网早期,甚至回退到PC时代从来都是问题,看上去说的人有理,做的人很二。但对于具体的事儿能不能办成,还是应该摆出更可靠的论据,而不是一味地在岸上唱衰。

    针对该文作者的质疑,在此做出回应(加粗部分为其观点)。

    1.在移动互联网上做平台难,核心原因是碎片化,对用户来说,同样是在线,使用PC和使用手机的状态完全不同,同样的软件,在使用深度和依赖程度上,手机都比PC要浅得多。

    移动互联网的一大特点,就是PC不再成为访问互联网的最核心设备。上文作者提到“手机的深度和依赖程度比PC浅”的观点,早已经是几年前的事了。艾瑞咨询最近刚好有组数据,PC的人均每日使用次数是2.77次,人均每日有效使用时间为11.13分钟,相比之下,手机和平板所对应的两组数据分别是21.37次、41.6分钟和10.33次和48.13分钟。使用深度和依赖程度的差距,一目了然。

    落实到具体软件,作者说微信之于手机的重要性,远远不如QQ之于PC的重要性,因为微信的功能可以被通讯录、短信代替——这个逻辑的匪夷之处在于,大家现在不都是反过来说的吗?

    “浏览器对用户的吸引力因为屏幕小所以下降”的论点也是老掉牙的,屏幕小是移动互联网的特点而不是缺点,每一种媒介载体都有自己的特点,适合的应用场景和传播内容都由这些特点决定。因此,只要浏览器把针对性的设计和优化做到实处,便携的优势加上更加突出内容本身的交互,对用户的干扰少了,体验提升了,使用黏度谈何减弱?

    在以上艾瑞的那份报告中,2013年5月,微信和UC浏览器的日均覆盖人数分别排在数十万种App中的第1和第3位,流量集中度还是非常高,平台化的先决条件完全已经具备了。

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