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新iPhone玩彩色苹果只剩“外壳”

http://www.tele.hc360.com2013年09月12日08:58每日经济新闻作者:张斯

    【慧聪通信网】当地时间9月10日上午,苹果公司在美国加州总部召开秋季新品发布会,传闻已久的iPhone5s、iPhone5c亮相,而iPhone5c的价格更是让人大感意外。业内人士认为,由于两者仅相差不到800元,高端用户不会为了省800元而选择iPhone5c,而可能会偏向于iPhone5s,而中低端用户也会觉得目前iPhone5c的定价偏高。

    这种“高定价、低配置”让市场大跌眼镜,iPhone5c发布当日,苹果公司股价收盘下跌2.28%。《每日经济新闻》记者在采访中发现,iPhone5c的尴尬定价,也正是苹果CEO库克时下的纠结缩影。库克既欲抢夺中低端市场,又不愿降低利润率,这或将使得苹果陷入两难境地。本次苹果在中国的发布会邀请函上说,“这一天,注定是光彩夺目的一天”,但走出会场,多数人则感叹,苹果只剩下iPhone5C外壳的“光彩夺目”,仅此而已。

    iPhone5c让人大跌眼镜

    苹果新品发布会之前,业内最关注的焦点是苹果可能将推出廉价版iPhone5c,以抢占中低端市场,从而筑高其自身的生态链围城。

    此前,华尔街大多分析师认为iPhone5c的价格在400美元左右,折合人民币不足3000元。然而最终iPhone5c裸机16G版在中国的售价被定格在4488元人民币,而美国版的售价是549美元,这让多数人大跌眼镜。

    值得注意的细节在于,11日凌晨,苹果正式发布iPhone5s和iPhone5c后,随即宣布官网停售iPhone5。

    对此举动,IT评论人士孙永杰对《每日经济新闻》记者表示,iPhone5c的配置与iPhone5雷同,只是“外套”由之前的金属外壳换成了更艳丽的塑料外衣而已。苹果此举意在用iPhone5c巧妙地替换掉iPhone5,以大幅度降低生产成本。因为iPhone5成本过高,而iPhone5c的售价正好就是iPhone5下调后的售价。

    正如孙永杰所言,苹果这样做的目的是借发布会巧妙停掉高成本产品,但又不想牺牲掉利润率,所以推出价高质低的尴尬iPhone5c。通过将iPhone5c的价格定于接近华尔街预期的上限,苹果释放出一个信号:它不愿为了从三星等搭载谷歌Android操作系统的智能手机制造商那里赢回市场份额,而牺牲利润率和品牌号召力。

    不被中国消费者看好

    中国市场对于苹果来说愈发重要,甚至此前市场呼吁苹果推出廉价版iPhone5c,就是意在中国市场。中国已成全球最大的智能手机市场,但苹果在中国市场的表现却不尽人意。

    苹果第二季度全球总营收仅同比增长1%,净利润骤降22%,而曾被寄予厚望的中国市场同样令库克愁眉不展。当季苹果中国区营收下滑14%,其中香港地区营收大跌20%,而内地市场增长率仅5%,该增长率也是iPhone进入中国市场后的最低增速。

    当在发达国家的销售接近天花板之际,中国市场的增量对苹果的重要性日益显现。

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