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内容和终端:运营商跨界视频业两大入口

http://www.tele.hc360.com2013年09月17日08:48通信世界周刊作者:舒文琼

    【慧聪通信网】72%的受访者至少每周使用移动设备观看视频,即使年龄在65~69岁的老年人群体,也有41%的受访者使用流媒体点播和时移视频等业务——这是爱立信近日针对包括中国市场在内的1.5万名用户所进行的调查得出的结果,该结果表明新型视频业务已经风生水起,走向大众。

    视频业务,尤其是手机视频业务,是一种典型的跨界融合的产物,也是近年来通信领域业者跨界经营的主要业务之一。不过,全新的模式、拥挤的市场、关键资源的匮乏,决定了运营商跨界并非易事,目前仍需积蓄力量,调整适应,其中最为关键的是同视频产业链上下游展开合作,以获得最大程度的支持。

    并不乐观的开端

    根据工信部电信研究院的数据,2011年全球视频流量首次达到了移动互联网流量的50%,预计到2016年占比将提升到70%。而在中国,根据互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2013年6月,网络视频用户规模激增至3.89亿,其中手机视频用户规模已经达1.6亿户。

    “无论是从用户规模还是成长性来看,视频业务都是一座诱人的金矿。”印·希尔咨询合伙人陈健认为,“这座金矿引得各方跃跃欲试,其中通信运营商兴趣最浓,尤其是在当下三大运营商都大谈流量经营的关口,作为构成上网流量主力的视频业务,无疑成为运营商增强客户黏性、提升数据流量规模的重点。”

    在HCR(慧聪研究)项目总监高春生看来,视频业务的前景毋庸置疑,近年来的各种网络升级更是为视频服务打下了基础,现在到了利用这个基础创造更多价值的阶段。

    事实上,此前很早运营商就已经在视频服务领域进行了不同尝试,不过效果并不十分理想。虽然在三网融合浪潮中运营商始终是重要的一分子,但是仍面临重重障碍,进程缓慢;运营商打造的宽带视频门户网站也面临着多重挑战,仍在摸索适合自己的定位。

    就手机视频来看,虽然在2009年3G到来之时,电信运营商就认为手机视频是一项“杀手级应用”,开始跑马圈地加大投入力度,但是这轮投入收效甚微。尤其值得注意的是,当优酷、土豆、酷6、搜狐等大作消费者品牌影响力的时候,电信运营商的视频产品却未形成较高的用户认知,从而更多地选择了与激动网、土豆网和优酷网等视频网站合作。近年来,运营商开始注重打造属于自己的资源品牌。“2011年中,中国电信天翼视讯网站开始试运行,开辟了运营商自主经营视频业务的新模式;此后不久中国移动的互联网视频门户‘移动视频’悄然上线;中国联通与优酷建立起战略合作关系,推出国内首个移动视频UGC平台联通视频分享平台“悦TV”,其中联通对视频平台建设有较高的参与程度。”陈健表示。

    四重挑战

    视频业务虽然是一个诱人的金矿,但是目前各方仍在投入阶段,“专业视频网站都觉得只烧钱而看不到头,更遑论新进入者运营商。”陈健认为。的确,用户已经习惯了免费的互联网视频,要让其付费看电视则需要时日。此外,在陈健看来,运营商进入视频领域还面临着四大主要挑战。

    首先,消费者的认知习惯难以改变。

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