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市场证明苹果低端iPhone策略失败

http://www.tele.hc360.com2013年10月18日09:20 来源:搜狐ITT|T
苹果双型号iPhone策略遭质疑

  【慧聪通信网】苹果希望借助廉价机型提高iPhone吸引力,但数周时间后这一策略就被证明是失败的。看看外媒对此如何评价:

  消息人士透露,苹果已经削减了第四季度低端机型iPhone 5C的订单。零售商和运营商也表示,低迷的需求促使它们下调了iPhone 5C价格。对于苹果来说,iPhone 5C销售低于预期未必是坏事,因为这意味着消费者购买了更多价格更高的iPhone 5S。鸿海两名高管透露,苹果增加了第四季度iPhone 5S订单。

  这证明苹果同时推出高低端搭配的两款iPhone机型的策略是错误的。法国电信公司Orange首席财务官吉维斯·佩里塞尔(Gervais Pellissier)说,iPhone 5C销售低于预期的原因在于价格过高,作为廉价机型,iPhone 4S仍然有吸引力。他表示,iPhone 5C销量“远低于”价格更高的iPhone 5S。

  美国东部数家百思买连锁店员工都表示,iPhone 5C库存充足,iPhone 5S库存要少得多。一名百思买员工估计,iPhone 5S与iPhone 5C销量比可能为3:1。

  苹果9月18日开始发售iPhone 5S和iPhone 5C,面临着来自包括三星在内的对手的巨大竞争压力。在高端产品领域,三星上个月公布了价格高达700美元或以上的Galaxy Note 3;在低端领域,三星在中国市场上销售价格不足100美元的智能手机

  投资者一直敦促苹果发布廉价智能手机,吸引新买主,尤其是在包括中国在内的新兴市场上。部分分析师曾预计苹果会推出祼机价约350美元的手机产品。但苹果决定“另辟蹊径”,iPhone 5C与去年的iPhone 5基本一样,机身背部为塑料材质,提供5种不同颜色供用户选择。在美国,iPhone 5C祼机价为549美元,但两年合约价可能低至99美元。

  两款手机上市销售后,消费者目光主要瞄向iPhone 5S。iPhone 5S配置更好的摄像头、全新手势感知技术和指纹传感器。金色iPhone 5S需求尤其高,促使苹果增加了订单。

  目前,苹果在美国和中国的网上商店都承诺,iPhone 5C发货时间是24小时内,但iPhone 5S发货时间长达2-3周。消息人士透露,苹果本月通知两家代工厂商——和硕联合和富士康称,将下调第四季度iPhone 5C订单。据悉,和硕联合订单将削减不足20%,富士康订单削减三分之一。富士康一名高管表示,由于订单削减,该公司已经停止招聘新员工。一名知情人士称,一家元器件供应商接到通知,称iPhone 5C元器件订单将削减50%。

  iPhone 5C订单削减可能意味着需求低迷,也可能意味着苹果希望确保iPhone 5S供应充足,避免用户不能如愿以偿地购买到iPhone 5S。

  另外,苹果对iPhone 5C销量的预期可能包含来自中国移动用户的需求。苹果一直计划向中国移动用户销售iPhone 5C,但迄今为止两家公司尚未达成协议。

  本月中国电信将16GB版iPhone 5C价格下调人民币700元至3788元;沃尔玛上个月宣布,将以79美元的两年合约价销售iPhone 5C,比官方建议价低20美元。

  投资银行Rutberg & Co常务董事拉吉夫·钱德(Rajeev Chand)表示,“目前,我们不清楚手机‘成功’的定义,但零售商在如此短时间内下调售价,对一款手机来说绝对不能说是成功的。我的感觉是,iPhone 5C有一定需求,但低于之前的预期。”

  在中国,iPhone 5S裸机价为866美元,iPhone 5C裸机价为735美元。瑞穗证券分析师马尔温·罗(Marvin Lo)说,“高高在上的价格使得苹果在中国市场的竞争中处于劣势。美国和中国香港地区等市场的消费者也喜欢iPhone 5S,因为两者之间的价格差过小。”(竹子)

责任编辑:王彩屏

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