慧聪网首页慧聪通信网首页资讯展会人物运营商设备商3G手机iPhone手机CDMA找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪通信网

白牌平板如何走出低价困境 创新力带动品牌新发展

http://www.tele.hc360.com2013年10月24日10:39 来源:慧聪通信网T|T

    【慧聪通信网】步入2013年以来,平板市场格外火热,苹果、非苹品牌与白牌平板呈现三足鼎立态势。研调机构DIGITIMESResearch预估,今年平板电脑总出货量将达2.54亿台,其中苹果平板电脑出货约7300万台,非苹阵营品牌平板出货约8240万台,白牌平板电脑则上看9860万台。白牌大军凭借低价优势,抢占市场份额的同时,也令其他厂商嗅到了威胁。一时间,各大厂商纷纷祭出低价武器,平板价格战甚嚣尘上。一味的价格厮杀虽换来了销售热潮,也令国产白牌平板微利求生的困境逐渐浮出水面。

    遭遇多线夹击白牌平板深陷低价泥沼

    对于以海外市场为主的白牌平板而言,美国亚马逊KindleFire低价热销,使白牌客户大量流失。为了加速销货,消除库存,白牌平板不得不一再降价。与此同时,国内一线品牌为抢占市场,也将价位大幅下移,迫使白牌厂商采取跟随政策,相应下调售价,以致于白牌平板在国内外市场两头受压,毛利率不足10%,只得依赖销量勉强维持盈利。据DIGITIMESResearch调查全球平板电脑市场的数据显示,白牌平板价格将继续探底,至今年下半年,最低阶的入门机种零售价格将降到40美元。以低端白牌平板为例,出货价300块,利润只有20块到30块,如果算上其他成本,白牌平板的纯利润将更低。

    除了同行竞争因素外,客户直接进入终端市场采购也是价格被压低的主要原因。目前国内白牌中约80%出口海外。以往的国外客户都是通过中间商或者电子渠道进行购买,但现在很多客户都改变了政策,转为向深圳等地派驻人员直接进行采购。业内人士透露,没有驻地人员的话,国内白牌平板厂商的报价肯定会比直接采购的价格一台高出2~3美金,这样算来,一次直接采购所削减的收入就甚为客观了。随着市场趋于成熟,海外客户的用意在情理之中,但这种做法却着实令白牌平板厂商的处境堪忧。

    以创新谋破局小改变开启平版大未来

    业内人士预测,在低价策略压境下,白牌平板下半年的市场价格将挑战利润底线。由此可见,白牌厂商欲闯出多方围剿的困局,仅依靠硬件价格优势显然不够。从策略上分析,试图于重重强敌中实现突围,创新将是不二之选。通过加强产品创新力、深耕用户体验,白牌平板将开拓出更大的市场发展空间。而这里所指的创新不单是硬件方面的创新,更是切实从用户的使用角度出发,打破原有思维模式,为用户营造不同以往的便捷体验,进而打造用户真正想要的平板电脑。

    那么,如何既能有效的控制生产成本,又能拥有高品质的用户体验,成为了众多平板厂商孜孜以求的创新之道。正值此时,华为发布了全球最薄3G数据卡UltraStick,它的出现为平板厂商提供了更低成本、更贴合市场需求的3G上网一体化解决方案。对平版厂商而言,只需为产品预留一个标准SPCI接口,插入华为UltraStick即可实现Wi-Fi+3G/LTE双接入,让wifi平板轻松变为3G/LTE版。此举减小了PAD厂商的通信研发投入,进而契合了生产商的低成本高回报的运营模式,开创3GPAD新模式。

    从用户角度考虑,越来越多的人已习惯于在移动状态中沟通,因此3G通话、上网功能未来将成为平板电脑的标配,而不是如今的选配。华为UltraStick数据卡配备内置天线、SIM卡槽并支持PCM制式语音功能,用户可以单独购买,将其插在支持该卡槽的平板电脑上,即插即用,轻松实现3G或4G通信功能。此外,华为UltraStick为14M/21M/LTE的高速率系列化产品,速率支持WCDMA2100(900/850)MHz以及GSM:1800+900(1900+850)MHz。平板通过对其适配,即可满足全球各地不同市场的需求,开启全新上网体验的同时,也迎合了平板消费群体注重高性价比、高实用性的购买动因。

    众所周知,价格是白牌平板之于消费者最大的吸引力。随着竞争日益激烈,其利润空间不断被挤压,以致当初的优势变成了今日的包袱。穷则思变,创新才是白牌厂商走出薄利困局的关键所在。华为作为全球领先的信息与通信解决方案供应商,凭借前瞻性创新思路,推出UltraStick数据卡,规避移动通信研发投入,开创3GPAD新模式。一张小小的卡片,赋予平板产品强大的链配套能力,缔造全球通用版平板电脑。伴随UltraStick面世,白牌平板竞争力将不断提升,与品牌机种的界线也将趋于模糊。从此,以崭新的面貌出世人的平板产品,将在华为UltraStick的助力下打开广阔的市场空间。

责任编辑:刘翠

【慧聪资讯手机客户端下载

健康指南