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中兴瘦身显成效三季度扭亏宽带与4G成翻身关键

http://www.tele.hc360.com2013年11月01日09:02 来源:通信信息报作者:林政伟T|T

    【慧聪通信网】经过一番整戈之后,中兴通讯终于迎来利好。日前,中兴通讯发布的三季度财报显示,其前三季度净利5.52亿元,同比增长132.44%。这也是2012年第二季度以来中兴通讯扣除非经常性损益后首个单季度净利润为正。

    在全球电信设备行业投资趋缓的背景下,中兴通讯三季度财报表现不俗。要知道,2012年中兴通讯亏损达28.4亿元之多。不过,解决财务之忧,对只是不亏损的中兴通讯显然不够。如何把握占据半壁江山的手机业务及即将到来的国内4G时代或是左右中兴通讯不重蹈覆辙的关键。

    三季度业绩首现扭亏

    中兴通讯三季度实现主营业务扭亏,经营性现金流状况在近六年中首次实现三季度单季度转正。从今年以来的季度财报中也瞧见些端倪。

    今年一季度财报显示,中兴通讯营收达180.93亿元,同比下降2.79%;净利润为2.05亿元,同比增长35.87%;八月份的半年报中,中兴公司方面表示:“公司实现营业收入377.1亿元,较上年同期下降11.57%;归属于上市公司股东的净利润3.02亿元,较上年同期增长23.47%。”再到日前发布的第三季度财报,可以看出,中兴通讯的业绩状况正逐渐改善,“瘦身”开始显成效。

    2013年,中兴通讯开始了一系列的结构调整。据悉,中兴通讯从管理、产品、市场等多个维度全面进行变革。取消体系和区域层级,形成公司总部—事业部—代表处的三级架构,同时加强商务、法务等专业能力从总部至一线的贯通,切实提升一线作战和风险防控能力;另外,中兴通讯还加强干部队伍的文化训导与业绩问责,在薪酬奖励上激活整个员工干部的主动性。

    而这其中,手机业务产品定位开始往中高端转型,GrandS和nubia5应运而生。销售方式也开始大幅增加社会渠道的资金投入。本月初,中兴通讯就宣布和NBA合作,向运营商集采和社会渠道并重的方式转型。中兴通讯执行副总裁何士友公开表示,对于中兴与NBA的结合,这将是中兴手机从走运营商路线的B2B模式转向消费者市场,实现B2C品牌战略转型的重要举措。

    其实,全球电信设备商寒冬期正慢慢退却,今年总体业绩已经有所好转。爱立信日前发布的第三季表现也逐渐云开雾散。在全球4G建设如火如荼之际,对于中兴这样一家全球设备商来说,盈利水平逐渐改善也在情理之中。而国产手机市场正处在繁荣时期,中兴通讯如果此时的业绩还没有好转的话,那么,可真到了黔驴技穷的地步。

    逐渐清晰的机遇

    一边是中兴通讯“瘦身”成效逐渐显现;一边是整个行业寒冬正慢慢退却。可以说,面对如此的状况,中兴通讯的机遇也正逐渐浮现。

    在4G方面,中国移动中国电信的设备招标都已经完成。其中,中国移动占比26%,中国电信占比32%。业内人士表示,随着年底4G牌照发放,中国联通也将释放出4G投资,中兴通讯有望在4G时代占据国内市场份额头把交椅。因此,对中兴通讯来说,4G网络规模一旦形成,那么,TD-LTE规模建设将为其带来新的投资机会。

    而随着“宽带中国”政策的落地,需要涉及有线和无线基础网络等巨大投资。工信部副部长尚冰表示,宽带中国战略的实施,包括固定宽带网络和移动宽带网络两方面的宽带基础设施的投资,从现在到2020年需要投入2万亿元左右。面对如此的“蛋糕”,中兴通讯如要实现电信设备商的优势,投资还能少?

    除了4G及宽带外,中兴通讯此前转型的政企网也引发了业界探讨。要知道,中兴通讯已涉足政企业务超过10年,并在能源、交通、政府领域三大行业形成了核心优势。随着云计算发展的趋势,企业信息化的提升需要支撑的基础平台网络、对内与对外的信息安全保驾护航、专业的IT服务等业务的解决方案,而这也正是其突围的重要方向。

    当然,占据中兴通讯主要业务的还是终端部门。转型伊始,目前运营商渠道仍是中兴手机的大部分收入来源。数据显示,中兴手机社会渠道份额仅占到20%,80%还是运营商渠道。今年上半年,中兴终端产品方面实现收入124.61亿元,较去年的142.48亿元同比下滑12.6%,下滑比例在所有业务线中比较严重。

    不容忽视的挑战

    目前来看,4G、宽带、政企业务、终端的机遇显而易见,是中兴通讯突围的主要方向。不过,在机遇面前,挑战也不容忽视。

    中兴重金押宝、开启国际化战略,表明其开始真正向消费市场靠拢,并大举进攻中高端市场。这其中就出现一难题,究竟多久能摆脱运营商渠道?3年?5年?亦或更久?中兴日前刚刚宣布与美国NBA联盟达成合作,而业内预计,未来三年其在手机品牌营销方面的投入将超过1亿美元。

    另外,中兴通讯“瘦身”之后的一连串后遗症也开始凸显出来。中兴三季度研发费用大幅下降,截至9月份的第三季度研发项目支出较上年同期下降了42%。有媒体就直言:“尽管削减销售,研发、管理费用的下降,有助于提升现金流,但作为以技术为核心的科技公司,研发费用的削减可能削弱公司推出新产品的能力,长远来看,无异于杀鸡取卵,不利于公司的竞争力。”

    4G时代娓娓而来,中兴通讯是否已经做好了准备?国内4G网络对其销售额及利润的提升不言而喻。但该公司的4G网络部署到哪种程度目前还没有具体的展示成果。

    因此,对于现在的中兴通讯来说,机遇的背后挑战也紧随其后。只有把握好迎面而来的4G时代机遇,直面各方面的挑战,才能让自身的发展处在更有利的位置,才能真正谈得上翻盘。

责任编辑:张磊磊

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