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手机产业巨头命运浮沉:三明治格局下HTC进退失据

http://www.tele.hc360.com2013年11月06日08:43 来源:中国通信网T|T

    【慧聪通信网】2012年,在击败最后一名对手HTC后,苹果与三星牢牢占据了智能手机产业霸主地位。无论是从出货量,还是影响力,或是销售额、净利润来比较,手机产业双雄垄断的局面已经形成。华为中兴、索尼等雄心勃勃的追赶者,也不敢言挑战双雄的位置,而仅仅是希望挤入这一阵营,成为惨烈的智能手机战争中的“剩者”。

    “朱雀桥边野草花,乌衣巷口夕阳斜。旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。”苹果重新定义了智能手机产业后,手机领域的昔日霸主诺基亚摩托罗拉、黑莓,纷纷开始走向衰落。然而,乘势而起的智能手机新贵HTC,曾一度是安卓操作系统的销量冠军,风头一时无两。在遭遇苹果专利战打击后,HTC开始走上下坡路,并在今年陷入严重危机。其如流星一般的闪耀和下坠,尤为令业界感叹。

    曾经巨头今安在

    诺基亚、摩托罗拉和黑莓,在手机产业曾经各领风骚,然而在苹果崛起之后6年,三家巨头的命运已经发生了彻底的改变。

    摩托罗拉贵为手机的发明者,是模拟时代的绝对王者,GSM时代摩托罗拉依旧是霸主之一,2004年推出的V3刀锋战士更是传奇。然而自V3之后摩托罗拉开始步入低潮,苹果的崛起,更是给了摩托罗拉致命一击。2011年8月15日,摩托罗拉移动业务以125亿美元卖给了晚生70年的谷歌

    诺基亚命运与之相似。在苹果崛起之前,诺基亚是全球手机市场的霸主,占到全球超过40%的份额,市值最高时接近2500亿美元,塞班一度是智能手机操作系统的代名词。苹果崛起后诺基亚节节败退,在与微软联姻2年7个月后,被微软以72亿美元价格收购。

    摩托罗拉移动在谷歌的羽翼下不仅没能成长起来,反而连年亏损,大幅裁员,最终湮没无闻。诺基亚卖给微软之后,在微软硬化的道路上,有可能迎来重生的机会。而被称誉为智能手机发明者的另一巨头黑莓,仍然在挣扎求生。在经历内斗、核心人才出走、业务陷入低潮、持续巨额亏损和大量裁员后,该公司终于承认要出售,历尽曲折。然而最近其私有化计划忽然落空,从外界引入临时CEO程守宗,意图重建智能手机业务。市场以股价暴跌16.41%给予了回答。

    手机新贵成旧爱

    手机新贵HTC从体量上看不能算巨头,而是一名挑战巨头的骑士。HTC2013年负面新闻缠身,迎来了最严重的危机。首度亏损、裁员、股价腰斩、“员工窃密门”、高管集体离职、并购传闻、再度遭遇专利打击,以及派生出来的各种“谣言”,让HTC的前途风雨飘摇,无法掌握方向。

    HTC是全球第一家推出Android智能手机的厂商,也是第一家推出Android4G智能手机的厂商,2010年全盛之时曾击败三星和苹果,登上美国智能手机销量榜首,其市值也一度超过335亿美元。然而在2011年遭遇微软专利诉讼和两度遭遇苹果专利诉讼后,HTC从领导者地位重重跌落,逐渐星光黯淡。

    2012年下半年,行业分析师指出,智能手机行业正在步入“三明治格局”,苹果三星垄断高端市场,低端市场则被中国厂商所盘踞,HTC正在沦为小众品牌。然而,最近1年来HTC强力推行高端战略,与苹果三星正面交锋,放弃了增长迅猛的低端市场。高端市场趋于饱和且苹果三星过于强大,HTC难有作为,再探低端市场,进退失据。HTC董事长王雪红即使否认HTC要出售,强调HTC拥有最好的手机,也不得不承认,HTC今年第四季度将面临“极大挑战”。

    虽然业绩惨淡,HTC作为一个年轻且极具价值的品牌,仍有卷土重来的机会。随着其战略重视中国市场,并推出中低端智能手机,以及和中国移动某种程度上的合作,陷于困境的HTC或将背靠中国大市场,再度成为智能手机产业的一支重要新生力量。

    新老交替,自然之道。传统巨头在消亡,新生力量也在蓄积。苹果崛起,HTC中落,“中华酷联米”等新生代智能手机厂商正在迅速成长,成为全球智能手机产业的重要力量。随着智能手机产业的新一轮竞争,还将不断优胜劣汰,大浪淘沙。“俱往矣,数风流人物,还看今朝。”

责任编辑:张磊磊

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