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腾讯:微信搭台,合作伙伴演戏

http://www.tele.hc360.com2013年11月27日09:31 来源:通信产业报作者:高超T|T

    【慧聪通信网】腾讯日前提出“平台化,公开化,自助化”的理念,这表明微信开放体系已初步形成。

    微信生而开放。腾讯董事局主席兼CEO马化腾曾表示,希望微信搭建一个平台,只制定最基本的规则,然后就会有意想不到的创新涌现。

    “对我们来讲,我们会想发展公众连接能力,我们搭台,其实是合作伙伴来演戏。”腾讯微信产品部副总经理张颖在首届“微信·公众合作伙伴沟通会”上如是说。而会上,微信支付和地图接口开放是其中的焦点话题。

    完成O2O闭环的最后一步

    早在PC互联网时代,无论是B2C还是C2C,线上活动完成了交易的大部分环节,线下的活动仅限签收包裹。然而,当“本地生活服务”闯进互联网之后,用户越来越看重线下的体验,O2O因此盛行开来,但随之而来的还有如何完成“线上线下闭环”这一颇为头痛的议题。不过,随着微信支付的推出,业界似乎找到了上述问题的答案。

    微信支付推出两个多月以来,用户迅速增加。“微信支付体验顺畅,环节也简单。不用记很复杂的卡号,只需要简单输入支付密码,随时随地就可以买到需要的东西。”一位用户表示。自从在地铁尝试过用微信支付购买友宝自动售货机里的可乐后,他就迷上了这种新型支付方式。

    业内人士普遍认为,微信支付的普及对移动互联网意义深远,实现了从线上到线下的完整闭环,打通了O2O的最后一环。

    在线下,大众点评等本地生活消费平台通过微信支付,把线上与线下,人与服务紧密地结合在了一起。大众点评表示:接入了微信支付后,丰富和优化了团购用户的支付体验,用户购买过程更快捷、便利。数据显示接入大众点评手机APP后,微信支付交易占比也在推广活动期间提升了7倍,用户反馈也较正面。

    在线上,微信支付帮助易讯等传统电商打开了移动电商的大门。截至10月底,易迅消费者通过PC端、手机客户端、微信扫购等多种渠道和方式,选择微信支付的订单累计达35万单,订单金额突破亿元。不到三个月的时间,微信支付订单额已经占到易迅订单总额的5%以上,增速非常明显。

    今年的“双11”期间,微信和易迅网还在北上广深等几个核心城市打造了“微信卖场”。用户可以很方便地在微信里直接挑选、购买各种专享特价的热门商品。就在11日当天,微信卖场当天的成交超过了8万单,占到易迅全站下单总数的13%。

    随着产品逐渐完善,微信产品部助理总经理曾鸣表示,微信支付接口将逐渐向第三方开放,目前除了易迅、大众点评、友宝之外,当当、优酷、蘑菇街等企业已经接入尝试。

    开放地图接口再战LBS

    腾讯地图商务合作负责人杜鹃在沟通会上透露,腾讯微信地图即将开放五大API接口,即微信公众平台与腾讯地图定位API、云存储API、云检索API、二维地图API和街景API的整合应用。

    业内专家表示,腾讯地图与微信的结合打造的开放能力,不仅大大提高腾讯地图的竞争力,也将推动LBS行业迎来更接地气的新发展。

    受到美国Foursquare网站大获成功的鼓舞,2009年之后,嘀咕、玩转四方、街旁等几十家LBS网站应运而生,但是LBS类网站实现盈利,需要庞大的用户数据作为支撑,然而并不是所有网站都能够如谷歌、微软、腾讯、百度一样掌握足够多的数据信息,所以很多LBS网站昙花一现。

    为此,微信相关负责人表示,腾讯地图与微信全面打通并且开放后,可以为公众账号提供一套基于地理位置的综合解决方案,包括录入网点位置、向用户发送位置、帮用户计算达到线路、查看街景等等。

    届时,用户将可以轻松通过微信公众账号直接查找地点,预览环境,直接订座,并且导航到目的地,体验获得极大提升。

    据介绍,开发者可以直接调用微信地图API接口,无需过多了解技术和代码,即可通过可视化的简单操作,实现地址路线查询,用户周边检索等功能。其中,针对开发能力较强的公众账号,微信地图可提供专业的接口。通过接口,开发者可以在地图或者街景上进行定制化开发,使公众帐号开发者自有业务与街景、地图更加紧密结合。当然,开发者如果发现已有地图使用不符预期,还可通过腾讯地图产品提供的LBSAPI亲手创作,打造属于自己的地图应用。

    分布合作才可生存与发展

    如今,移动互联网能够连接每一个人的生活,深入到社交、娱乐、支付等生活的方方面面,因此对人们生活圈子的争夺就成了各互联网企业当前的主旋律之一,这其中以腾讯与阿里巴巴的楚汉之争最为激烈。

    在微信支付对面,站立的是支付宝钱包。PC互联网时代,“淘宝+支付宝”令诸多电商对手胆寒,而在移动互联网时代,“微淘+支付宝钱包公共服务平台”仍是各诸侯无法回避的强劲对手。

    尽管电商只是移动互联网的一部分,不过对于腾讯而言,它却是其除了游戏之外的另一个重要的收入来源。据日前披露的2013年第三季度财报,腾讯今年第三季度总收入为155.351亿元人民币,同比增长34.3%。其中网络游戏收入84.243亿元,同比增长35.4%;社交网络收入32.108亿元,同比增长3.7%;电子商务交易业务收入23.593亿元,同比增长108.1%;网络广告收入为13.901亿元,同比增长36.9%。

    但也不可否认,游戏仍是腾讯的重要的传统业务,这就使得腾讯“娱乐帝国”的形象早已深入人心,而阿里巴巴天然就是一个大商人,因此两者的竞争可以看作是好莱坞与华尔街的对抗。只是二者属于两个不同的领域,因此腾讯需要在娱乐帝国之外树立起“伦敦金融城”的形象。

    移动互联网的入口争论由来已久,二维码是其中之一,地图也被看作是另一个,而且还是O2O中重要的元素之一,特别在LBS应用场景之中。微信地图的开放不仅仅是迎合当今的互联网平台化趋势,还是与其他竞争对手争夺市场使然。

    在腾讯地图之外,百度地图、高德地图毫无疑问是当今国内移动互联网上众多地图服务商的代表,特别是后者最近一直布局O2O,欲通过地图将众多线下商家集合起来,增强本地生活服务,而高德的背后仍有阿里巴巴的影子。

    尽管如此,在移动互联网时代,用户的需求日趋多元化,任何一个公司、一个产品,都无法仅凭一己之力满足用户需求,分布合作才可生存与发展,这是微信开放的根本动因。

    微信是连接者,主要作用是搭平台,建规则,尽量方便服务商接入。有所为有所不为,集中精力做好平台,垂直领域交给别人去做。

    微信公众平台今后还会尽可能开放更多能力,为第三方企业提供各种各样的工具,帮助大家在游戏规则内尽情创新,服务好更多用户,张颖表示。

责任编辑:张磊磊

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