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4G手机:布局国产“芯” 发力中高端

http://www.tele.hc360.com2014年01月14日08:45 来源:中国高新技术产业导报 T|T

    【慧聪通信网】4G牌照发放,不仅对电信运营商是个好消息,对于广大国产手机厂商来说也是一个利好,他们纷纷推出自己的4G手机,整个行业正在开启新的篇章。

    作为国产老牌手机厂商,酷派于近日推出千元级4G手机酷派8720L;金立也推出年度“跨界”手机产品——“最拍照手机ELIFEE7”,这是全球首款1600万像素的4G智能手机;而作为全球最早生产商用4G手机的厂商,华为推出的D2成为全国首批取得LTE进网许可证的4款手机之一……配合4G网络,在资费允许的情况下,消费者能得到极致的4G体验。

    借着4G牌照发放的东风,国产手机厂商如何才能抢占市场,并有所作为?

    抢占4G中高端

    4G牌照的发放促使国产手机厂商纷纷发布了一系列中高端4G机型,加速布局4G市场,希望在2014年能够实现市场份额和利润的进一步提升。

    “在3G时代,华为的发展速度很快,希望在4G时代能够进一步实现弯道超车。”华为终端中国区总裁王伟军介绍,华为将主要布局中高端手机市场,而千元左右的4G手机则计划于2014年下半年推出。他认为,目前手机行业竞争过于激烈,并非售价越低越好,主要还是应该给消费者提供更有品质保障的产品。

    “4G时代中兴会进行产品战略转型,以前采取‘机海’战术,现在改走精品路线,也就是收缩产品机型,聚焦资源。”中兴通讯手机产品战略规划部总经理吕钱浩表示。

    业内人士认为,除了立足于4G手机高端市场,同时兼顾中低端的全产品线策略之外,伴随着移动互联网和4G时代的来临,国产手机厂商更应该在产品本身的技术积累、硬件做工的持续加强、线上线下渠道的不断开拓等方面持续发力。值得一提的是,在外观设计方面,国产手机已开始与三星、索尼等国际品牌缩小差距。

    易观智库分析师王珺认为,国产手机以前以低端为主,在用户心中的印象分不高。国产手机要转型中高端,提升产品质量,提升品牌知名度和影响力,改变现有的低端品牌形象,这是4G时代国产手机厂商的一个努力方向。

    不过,就目前来说,要普及4G机型,推出千元机还是很有必要的。出云咨询分析师刘正昊表示,国产手机厂商高端品牌的口碑累积不足,对上游芯片厂商的产能过于依赖,因此即使快速跟进4G手机高端市场,初期的产品也还将主要集中在中低价位的入门级产品上。而幸运的是,这实际上正是电信运营商目前的需求。

    加速布局国产“芯”

    说到芯片厂商,高通公司无疑是LTE领域最重要的企业之一。以中国移动2013年8月启动的TD-LTE终端招标为例,当时中国移动集中采购招标规模约为20.7万部,在总共20多款终端机型中,多达15款采用了高通芯片;而国产芯片厂商中,联芯等企业集体失意,只有华为旗下的海思中标,但主要被采用在华为自产的5款终端中。

    行业人士表示,国产手机厂商每出货一部智能手机,除支付高通芯片或解决方案的价格外,还要按照单机售价额外支付3%-6%的专利授权费用。“现在整机生产厂商基本赚不到钱,利润都被上游的芯片厂商赚走了。”中兴通讯高级副总裁叶卫民表示。

    为了不受制于人,“向上游芯片领域攀爬”已经成为中兴、华为的重要战略。中兴首款4G终端芯片WiseFone7510就是首个由国内厂商推出的28纳米级工艺的LTE多模商业芯片产品,采用自主4G芯片的中兴智能手机将在2014年第一季度上市。未来,中兴所产智能手机、平板电脑、路由器、家庭终端产品等都将逐步采用自主4G芯片。据介绍,中兴的目标是2014年手机出货300万台。

责任编辑:刘翠

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