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OTT盒子:未来客厅主角or没有明天的过客

http://www.tele.hc360.com2014年01月20日09:54 来源:飞象网T|T

    【慧聪通信网】2013年,OTT盒子依旧火热,但其火热背后愈演愈烈的价格战、毫无头绪的付费模式以及内容限制等方面的问题逐渐突出。2014年以及可以预见的未来,OTT盒子依旧笑傲江湖一跃而上成为客厅主角还是一个没有明天的过客,有待时间考验。

OTT盒子

    无奈的价格战和毫无头绪的付费模式

    日前,研究机构Researchand Markets发布报告称,截至2013年底,全球共有1.582亿户家庭在互联网电视上观看OTT网络电视节目。预计到2017年,持续收看互联网OTT电视的用户规模将会增长到3.731亿户家庭,约11.89亿人。

    因此,2013年的互联网机顶盒市场一片蓝海,国内企业纷纷涉足OTTTV业务,甚至三大电信运营商也都在积极部署OTT TV。但其发展仍旧处在早期阶段,经验不足,重要的是整体都没有找到一个健康的商业模式,无奈的价格战以及毫无头绪的付费模式令人头疼。

    尽管如此,2013年的价格战还是烧至盒子界,各厂商将精力集中在价格上,却忽略了用户体验。

    对此,流媒体网CEO张彦翔表示:“2014年机顶盒依旧低位运行,但是免费赠送的行为会日趋减少,而且来自硬件的投入压力,也会使得各大厂家真正的考虑其后续行为。”

    “目前很多企业都在拼现金实力,拼命免费以留住用户,但是这种做法是没有出路的,为用户提供良好的体验,从长远方面来说还是建立相应的收费机制。”数字太和董事长兼清华大学教授王兴军如是说。

    令人欣喜的是,OTTTV已进入多屏服务提供及付费探索阶段。越南电信VASC主管OTT业务项目的NguyenNguyetPhuong对OTTTV定价也给出自己的意见,他认为在中国可能3-5美元/月比较合适。

    事实上,用户由于有多个视听信息接收渠道和视听收看策略组合而对OTTTV业务的付费意愿偏低。

    内容没有想象中美好

    OTT盒子市场异常火爆,像是顺势蔓延的爬山虎。尽管这样,电视盒子取代有线电视,成为客厅主角至少目前来讲还只是梦。

    而且繁荣背后政策监管的紧箍咒时时约束着其发展。政策允许播放的内容实际上只有两种,一是牌照方提供的内容,二是机顶盒厂家自有版权内容。在政策制约下,电视盒子的内容播放无法与电视台同步,而且随着反盗版意识的加强,电视盒子产品走向正规,OTT盒子中的内容和提供内容的视频网站几乎完全一样,优势被淡化,那么对于用户来说购买OTT盒子便不再成为必要。

    “鉴于此,未来DVB+OTT一定是OTTTV行业的核心模式。因为目前国家政策法令不允许机顶盒直接播放电视直播频道,不可否认,直播是用户的一个刚性需求。”爱奇艺副总裁段有桥说。

责任编辑:王彩屏

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