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[通信]高端玩不转HTC转攻中低端

http://www.tele.hc360.com2014年02月10日10:10 来源:搜狐ITT|T

    【慧聪通信网】2月10日,据路透社报道,台湾手机制造商HTC表示,2014年该公司将扩大中端手机产品线,并调整高端手机营销策略,扩大旗舰手机市场份额。

    众所周知,HTC公司曾以其功能齐全的高端手机而自豪。不过,该公司最近表示,在经历2013年巨额亏损后,它们需要出售更多中端和廉价智能手机

HTC

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    在面对快速崛起的中国小米以及手机巨头三星和苹果压力之下,HTC近两年销售业绩大幅下滑,股价暴跌80%。该公司现在正在寻找扭转这一颓势的策略。

    HTC创始人兼董事长王雪红对媒体表示:“去年,我们的问题在于将精力主要集中于旗舰手机。我们错失了拥有很大潜力的中端手机市场。”

    王雪红表示,HTC未来将在新兴市场和发达国家出售价格在150美元-300美元的中端手机产品以及价格在600美元以上的高端手机。HTC不会进入价格非常低的低端市场。此外,该公司将很快推出下一代旗舰智能手机。

    王雪红称:“HTC高端和中端手机策略将双枪齐发。”王雪红目前持有HTC公司3.8%的股份。新的策略也体现该公司解决自身所存在诸多问题的需要。2年之前,HTC在智能手机领域可谓是大红大紫。全球每卖出10部手机中,就有2部是HTC制造的。根据StrategyAnalytics分析师NeilMawston提供的数据,2013年HTC手机全球市场份额已跌至2%。HTC上月发布的财报显示,该公司已经连续第二季度运营亏损。

    因此,HTC需要出手快,来说服有疑虑的股东。BNPParibas分析师LauraChen表示:“时间将会说明一切,但我对HTC并不乐观。”Chen表示,HTC所存在的最根本问题就是缺乏有吸引力的产品,产品表现平庸,而这种情况还将延续到2014年。HTC未能给市场中带去新的东西。Chen给予HTC股票“卖出”评级。

    王雪红今年的目标就是:通过改进营销策略来拉动智能手机销量。鉴于去年推出的旗舰智能手机HTCOne表现平平,并未获得强劲的销量。HTC因此需要一个更有力的营销推广策略,来扩大市场。去年,HTC聘请了好莱坞巨星小罗伯特·唐尼为其做代言,来推广HTC手机品牌。

    HTC高管表示,廉价智能手机高出货量将会弥补高端智能手机价格劣势,公司整体盈利将会增加。除此之外,今年HTC还希望扩大高端智能手机市场份额。该公司高管表示,未来两周时间他们将举行产品发布会,宣布下一代旗舰智能手机。

    另外,王雪红表示,HTC不会走老路,即充当合同生产商,替别人生产手机。HTC唯一考虑的生产合作方式就是,能将HTC品牌放到手机上,这类合作伙伴包括移动运营商。

责任编辑:张磊磊

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