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进军低端能拯救HTC吗?

http://www.tele.hc360.com2014年02月11日08:58 来源:腾讯科技作者:徐鑫来源T|T

    【慧聪通信网】本周一,HTC发布最新业绩预警,受市场竞争日益加剧的影响,预计截至3月31日第一季度,公司净亏损将在台币8.60亿元(约合2840万美元)至新台币31.1亿元(约合1.03亿美元)。

    这并不是HTC第一个季度预警亏损。在2013年三季度,HTC就出现了29.7亿元新台币(约合1.01亿美元)净亏损。2013年,HTC出现年度亏损,这是2004年后有记录以来的首次。此次2014年一季度再次预警亏损,显示HTC正在陷入泥潭。

    同时,HTC的CFO张嘉临对媒体表示HTC将在新兴市场和发达市场推出售价在150美元至300美元之间的手机产品。而去年底,HTC的周永明就表示HTC将在中国市场推出千元机。

    高价市场败于三星、苹果,财报出现亏损,推出低价手机能拯救HTC吗?

    HTC的困局

    HTC涉足智能手机制造很早,早在苹果发布iPhone之前,HTC就是智能手机的王者,在大陆使用多普达品牌推出的WM系列手机长期以来就是智能手机的代名词。

    在安卓推出的早期,HTC也是谷歌的重要合作商,第一部安卓手机G1就是HTC代工的。

    而在最近几年,HTC却显出颓势。2010年,三星结合自身硬件整合的优势推出硬件机皇i9000,全球热卖,苹果的iPhone4成为划时代的手机,而HTC没有推出有竞争力的产品,HTC变成二流品牌。2011年,小米出现,带动后大陆智能手机硬件疯狂升级,UI飞速进步,HTC硬件配置、软件体验上已经毫无优势。

    就产品而言,HTC这几年敢于创新但不得要领。HTC高价收购了魔声,但没能在手机上作出高音质,没有解决高通和安卓的双重src问题,音质远不如后来VIVO开发的HIFI音乐手机。在手机拍摄上,HTCOne号称创新推出UltraPixel,但实际拍摄画质却难以入目,细节对比和三年前的三星i9000在同一水准,远不如2013年主流1300万产品,更不用说诺基亚1020了。

    品牌难以和三星旗舰竞争,高端产品体验远不如三星旗舰,与国产精品对比也落在下风,价格却居高不下,HTCOne、HTCOneMax的销量惨淡顺理成章。

    HTC主要做高端产品,高端产品销量惨淡,财报亏损,陷入困局也就再自然不过了。

    2011年,销往全球的每10台智能手机中便有1台是HTC的产品,而到了2013年第三季度,HTC在全球的市场份额仅为2%,在全球十大手机厂商中仅领先黑莓(1.7%),远低于三星的32.5%和苹果的12.9%,也低于大陆厂商。

    三、低端产品能拯救HTC吗?

    时间到了2014年,智能手机的低端市场竞争已经进入白热化。三星在高端产品高歌猛进的同时,并没有放过低端市场,从500元的合约机到1500元的低价四核机都有产品布局。HTC进入低端市场打品牌战,同样面临着三星品牌的压制。

    比拼性价比,红米、荣耀3C、酷派大神这些超高性价比的低价机更是锁死了空间。HTC的成本控制能力无法和大陆厂商相比,HTC的中等价位机器配置都无法和大陆厂商的千元机相提并论,HTC的千元级去拼性价比毫无胜算。

    对于HTC来说,低价机的市场比高价机更加惨烈。因为高端机品牌因素重要一些,而低价机更注重性价比。高端市场威胁HTC的只有三星、苹果、索尼这些品牌实力足够强的厂商,大陆厂商只有OPPO、VIVO稍有威胁。而低价机市场几乎所有的大陆厂商都可以对HTC构成威胁。HTC的性价比一向不佳,只有渠道和品牌可以依仗,进军低端赢面极小。

    智能手机行业和PC、家电、服装一样,只要大陆厂商没有遇到不可跨越的技术壁垒,中国制造就必然占领全球的中低端市场,高端市场小众厂商靠品牌可以生存并获取高额利润(服装中的阿玛尼、手机中的苹果)。

责任编辑:李庭煊

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