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4G暗战 中国联通必须突破三大心魔

http://www.tele.hc360.com2014年02月11日09:01 来源:搜狐ITT|T

    【慧聪通信网】业内曾有未经确认的消息,中国联通原本计划在1月20日启动4G体验,但随后悄然流产。

    直到目前,中国联通在4G策略上仍继续维持着模糊策略。

    尽管中国联通已经明确,要在2014年实施“移动宽带领先战略”但是除了在广东地区零星的TD-LTE测试,和已经宣布的5万个基站招标之外,公众并没看到中国联通在市场宣传中的沃4G在哪里。

    这一点,与中国移动和中国电信形成了鲜明的对比,一个已经公告天下“4G已来”,一个已经宣布2月放号。

    犹豫和纠结,是因为中国联通在4G上,有着无法除去的心魔。

    正是这样的心魔,则可能令中国联通再次陷入当年2G时代CDMA和GSM两张网络左右手互博的怪圈——从企业的基因看,或许中国联通无法摆脱这样的怪圈——尽管这个观点有点宿命论。

    【心魔之一:被“主动申请”TD-LTE牌照,是受了天大的委屈】

    由于TD-LTE这个标签与中国移动有着千丝万缕的关系,在公众的传播策略上,无论是国家层面还是企业层面,都做了与TD-SCDMA的深度捆绑,让公众认为,这是中国自主知识产权的无线通信技术的延续和发展。

    但是,可以说,直到工信部发牌前的最后一刻,在接受TD-LTE这件事情上,中国联通仍没有从心理上做好接纳的准备。

    这一点,可以从网络上一些中国联通活跃微博账户的言论中窥见一斑——这些微博账户中不乏联通的中层甚至高级管理人员。

    这些联通员工流露出的委屈与无奈,甚至已发展成一种新的对TD-LTE的嘲笑,开始弥漫。

    对于中国联通来说,这是一种极为有害的情绪,也是非常危险的情绪。

    除非中国联通有着非常清晰的市场传播策略和手段,能够让公众在未来清楚识别出,联通的4G业务中哪些是由TD-LTE承载,哪些由LTEFDD承载,否则,既有的情绪与传播策略都将成为既伤敌,又伤已的“七伤拳”。

    但是,除非中国联通能够成立独立的TD-LTE运营主体,否则在实际运营中这不可能出现。

    现实的情况是,因为在心理层面上,对TD-LTE的抗拒和对FDD-LTE的期待,中国联通已经形成了巨大的分裂。

    【心魔之二:FDD的月亮一定比TDD的月亮圆,等待FDD发牌是上策】

    如果FDD的月亮比TDD的圆,那么,中国联通何以能够笃定未来发放牌照时,会不会再次发生三家同时发的可能?

    拥有好的网络制式牌照,并不见得能够获得好的市场份额——这一点中国联通自己就是一个实证案例。

    尽管中国联通自己宣称,在3G时代确立和领先优势,但是在公众的感知上,诸如对服务、覆盖的抱怨,却并没有令公众实在感受到,拥有WCDMA牌照的联通在运营表现上多么出色。

    相反,中国电信几乎以零家产起步的情况下,无论在网络的覆盖质量、用户发展规模还是CDMA终端的发展,以及用户的口碑,都已经在很多方面的表现超过了中国联通。

    中国联通在近日的媒体宣传上公开宣传,如果拿到FDD的牌照,网速将达到150M——并且有意无意渲染坚持网络平滑升级的策略。

    在投资的重点上,维持在3G网络上的高投资,已经被中国联通明确。在2014年年底将完成42M网络升级计划,更被列为重中之重。

责任编辑:王彩屏

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