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微软收购之后 诺基亚安卓手机问世

http://www.tele.hc360.com2014年02月25日09:24 来源:和讯科技T|T

  【慧聪通信网】当地时间2月24日上午,MWC2014首日,诺基亚就给业界带来了一个重磅消息。期待已久的诺基亚版安卓手机终于来了。

  此次诺基亚一口气发布了三款采用基于开源安卓系统开发的手机,分别是NOKIA X,NOKIA X+以及NOKIA XL。三款手机的售价分别为89欧元、99欧元和109欧元。

  在诺基亚被微软收购之前,业界一直有各种呼声希望诺基亚推出安卓手机,以缓解当初在智能机上只有Windows Phone“一条腿走路”而造成的困难局面。

  不过诺基亚始终固守WP,虽然诺基亚采用Windows Phone系统的Lumia系列智能手机销量一直在增长,但是相比于苹果和安卓,依然存在着巨大的差距。最终,市场份额一路下滑的诺基亚宣布被微软收购。

  意想不到的是,在被微软收购之后,诺基亚的安卓手机反而有机会问世了。由此,人们也不免对诺基亚的战略产生疑虑。

  在被微软收购之前大家都呼吁希望诺基亚推出安卓手机提升销量的时候,时任诺基亚CEO的艾洛普在多个场合都表态,诺基亚不会推出安卓手机,理由是坚持WP是最好的选择。

  不过,在微软去年9月宣布将以54.4亿欧元收购诺基亚手机相关业务之后,诺基亚的态度反而改变了。在2014年新年第一次重大国际会展上,诺基亚并没有发布新的Lumia智能机,而是发布了2款功能机和3款安卓手机。

  对于这一看起来似乎是“背叛微软”的举动,已经成为诺基亚设备与服务部门高级副总裁的艾洛普表示,诺基亚X系列手机只是对Lumia的补充,它们的定位不同,并且诺基亚会把Google的服务全部都替换成微软的。

  诺基亚在X系列手机中去除了google的地图、商店、云服务等原生内容,预装了Here地图,Skype、One drive、Bing搜索等来自于诺基亚和微软自己的应用。

  定位主打小千元机

  为了消除大家的疑问,艾洛普还特别解释了诺基亚X系列安卓手机并不会直接和自己的Lumia智能机竞争。

  “从定价策略上,NOKIA X系列的价格是低于Lumia的。”艾洛普说,Lumia一直是诺基亚的高端智能机产品,而Nokia X针对的是快速增长的新市场。

  艾洛普表示,“在过去两年来,我们看到智能手机市场的变化。越来越多的人买100欧元以下智能手机。所以100欧元以下的市场对我们是巨大的机会。”

  所谓100欧元以下的市场,在国内即大家熟悉的“千元智能机”。过去由于WP手机的成本问题,虽然诺基亚Lumia系列的价格在不断下探,但是与大量采用安卓系统的千元智能机相比,价格依然偏高。

  而包括中兴华为、酷派、联想等在内的众多国产厂商,过去都依靠与运营商合作的千元智能机为自己赢得了一定的市场地位。进而现在开始希望进入中高端市场。

  从诺基亚给X系列手机89,99,109欧元的定价策略来看。诺基亚也希望在这一市场分块蛋糕,因为中国市场千元机的火爆,未来肯定会在全球其他市场重演。

  而诺基亚之前的产品组合并不能很好的占领这一市场。Lumia产品价格依然偏高,低端功能机与ASHA手机采用的是诺基亚自己的系统,在一些人看来或许还不够“智能机”。

  所以,安卓系统再度进入了诺基亚的视野。

  据记者了解,从内部架构划分上,采用安卓系统的诺基亚X系列手机是由Mobile Phone(移动手机)部门全权操盘,Smart Phone(智能手机)部门依然只负责采用Windows Phone系统的Lumia产品线。

  艾洛普介绍说,诺基亚现在已经形成了功能机、ASHA手机、诺基亚X手机、诺基亚Lumia手机四条产品线,目标定位依次从最低端到最高端。

  比如在本次MWC上,诺基亚还发布了一款功能机诺基亚220,售价仅为29欧元,拥有2.4英寸屏幕,待机时间将近一个月,还预装了facebook,twitter,bing搜索等应用。

  诺基亚新发布的ASHA230定位比功能机略高,售价45欧元。支持从诺基亚商店中下载各种流行应用。

  而X系列手机则介于ASHA和Lumia之间,利用安卓系统主攻千元机市场。当然,为了消除自己背叛微软的嫌疑,诺基亚把X系统手机中所有Google相关的应用都替换成了诺基亚或者微软自己的。

  另外,诺基亚还向开发者提供了相应的Android SDK,方便开发者让自己的安卓应用兼容诺基亚X系统手机。

  联京东攻中国市场

  除了首次推出基于安卓系统的手机,诺基亚此次在中国市场的销售策略上也会不同于以往。

  因为国内千元安卓手机的市场竞争已经异常激烈,这是国产厂商们的主战场。据记者了解,诺基亚X系列手机在中国国内的销售策略会不同于全球,将通过京东JDPhone计划在中国市场进行独家发售。

  诺基亚中国区总经理白若霄(Erik Bertman)2月24日接受记者采访时表示,诺基亚与京东的合作由来已久。

  在2012年12月,双方就在北京签署战略合作协议,并签订了高达20亿人民币的2013年度采购协议。而当时发布的两款全新机型诺基亚2050和诺基亚Lumia 920也均由京东商城首发。

  京东商城副总裁王笑松说,此次双方合作的是Nokia X手机这一款机型,“未来Nokia XL如果在国内上市,肯定也会在京东上销售。”王笑松表示,诺基亚X手机预计在3月中旬正式在京东发售,价格目前还不能公布。

  另据记者了解,诺基亚X手机国内的发售价格将低于89欧元的全球定价。事实上,这已经成为一些手机厂商的目前流行定价策略,即在国内的销售价格低于欧美的价格。

  另外,诺基亚X还针对中国市场做了很多本土化尝试。比如界面是联合乐蛙科技(Lewa)针对中国消费者的喜好设计的。诺基亚X的中国应用商店是由诺基亚与本土移动互联网公司UC优视共同合作的,首批已有20000款第三方应用支持下载及本地化的在线支付功能。

  此外,诺基亚表示X手机的用户还可以在第一时间享受爱奇艺、蓝港在线手机网游、iReader阅读器、高德地图等本地应用提供的VIP服务。

责任编辑:王彩屏

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