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HTC第一季度净亏损6206万美元 新旗舰或难持久

http://www.tele.hc360.com2014年04月09日09:25 来源:腾讯科技T|T

    【慧聪通信网】台湾智能手机制造商HTC今日公布第一季度财报。财报显示,市场营销效果不佳导致HTC之前推出的旗舰智能手机销量疲软,HTC第一季度亏损额超过分析师预期。

    尽管HTCOne好评如潮,由于广告宣传效果糟糕,HTC的市场份额不断下滑。

    HTC表示,公司第一季度营收下降22.6%至新台币331.2亿元;第一季度净亏损为新台币18.8亿元(约合6206万美元)。接受路透社采访的18位分析师预计,HTC第一季度净亏损为新台币15.9亿元。去年同期,HTC盈利为新台币8500万元。

    不过,HTC的营收结束了连续28个月下滑的局面,3月份该公司的营收增长2.16%。

    HTC预计,得益于HTCOneM8的推出,公司将于第二季度扭亏为盈。

    两年之前,HTC是继苹果和三星电子之后全球第三大智能手机厂商,市场份额达到10%。然而,市场研究机构StrategyAnalytics公布的数据显示,2013年年底该公司的市场份额仅为2%。

    在过去一年中,HTC的股价下跌了38%。

    为了挽救颓势,HTC近几周推出了一系列中档手机,希望新兴市场销量的增长能够帮助公司今年扭亏为盈。

    HTC前路艰难新旗舰机短期可提振销售或难长久

    HTC正在止住颓势,还是在不断沉沦?至少在另外一个季度结束以后,我们才能下结论。

    HTC第一季度遭遇净亏损,这并不奇怪。此前的两个季度,HTC已经出现经营亏损。由于消费者选择等待HTCOneM8,HTC销售疲软的局面也未能得到有效遏制。

    因此,尽管HTC第一季度净亏损达到新台币18.8亿元(约合6220万美元),超过了分析师预期,依然不令人感到吃惊。

    从现在起HTC迎来真正的考验。

    HTC预计,将于第二季度扭亏为盈。HTCOneM8的到来势必会提振第二季度HTC的销售。

    但分析师指出,HTC需要证明这种反弹是持续性的,而不是短期反弹。去年,在旗舰手机开始销售时,HTC的收入曾出现增长,但好景不长。去年第三季度,由于苹果等竞争对手推出的新款智能手机迅速获得市场的青睐,HTC甚至遭受史上第一次季度亏损。

    摩根大通分析师郭彦麟(AlvinKwock)表示:“HTC今年推出的智能手机创新性不强,更像是一种升级。”

    HTCOne采用了全金属机身设计,这和此前的HTC手机完全不同,好评如潮,但最新推出的HTCOneM8也采用了类似的设计,重要改动不多。一些分析师担忧,如果竞争对手推出新产品,HTC的产品或许不能继续获得市场的关注。

    面临销售额下滑的局面,HTC正在打一场硬仗。营销一直是HTC的短板,尽管HTC表示今年将增加营销开支,其可用的资金并不多。

责任编辑:刘翠

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