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解读雷军电视布局:6大问题制约小米电视

http://www.tele.hc360.com2014年04月21日08:42 来源:搜狐ITT|T

    【慧聪通信网】小米手机四岁了。上期笔者在《小米手机销量多少?解读2014雷军手机布局》与大家详细解读了雷军2014年对小米手机的布局。本期我们接着来解读雷军在小米电视,以及路由器最新布局状况。

    小米电视于2013年9月推出,曾经被业界视为雷军继小米手机后,对电视产品的另一个颠覆。不过半年时间之后,累计2.1万台销量的小米电视看起来更像是在“刷存在感”。

    小米电视解读

    作为小米科技联合创始人王川负责的产品项目,小米电视由纬创资通(中山)有限公司临海分公司代工。第一代产品采用了LG47英寸IPS硬屏和三星48英寸SPVA屏(据称并未量产)、高通骁龙600MPQ8064(四核1.7GHz)平台处理器,屏幕分辨率为1920×1080(1080P),支持AirPlay、DLNA协议图像、音频和视频推送等“米联”功能。

    来自小米供应链消息显示,截止今年4月中旬,小米电视出货量为2.1万台,而根据小米内部的说法为“数万台”。

    作为一款“跨界”产品,小米电视在供应链环节所遇挑战远比手机品类巨大。据供应链人士分析,小米电视于2013年三季度推出时,成本约在3100元左右,出货量决定了其成本控制无从谈起,再加上100万元左右的模具费用,基本处于“卖一台亏一台”状态。

    小米手机3月曾创造了单月出货580万台记录、4月8日“米粉节”更是一天手机出货130万台。与其相比,半年总出货量约2万台左右的小米电视,目前仍处于靠小规模出货不断“刷存在感”的状态。

    那么作为雷军小米智能家庭布局的重要电视品类,为何在产品发布半年、屏幕成本下降后依然无法出货放量?按照供应链和小米内部人士称员工说法,原因有:

    1、电视支付环节缺失。依靠MIUI,小米创造了手机用户在游戏联运等方面月均支付5元的生态模式,但在电视品类方面遇到了支付瓶颈。为解决这一问题,小米2013年12月26日以5000万元资本注册了北京小米支付技术有限公司(小米全资子公司),由MIUI负责人洪锋出任该公司经理。但在小米获得支付牌照、解决电视支付快捷性之前,小米还只能走靠卖硬件补贴成本的老路,不可能产生盈利。

    2、内容短板。与乐视庞大的片源库(特别是4K片源)相比,小米电视缺乏稳定和丰富的版权内容。特别是在爱奇艺、搜狐视频等“重金”砸剧的今天,小米依靠未来电视等合作方无法得到优质的版权内容。在此情况下,雷军希望通过迅速拉升小米手机品类的出货量,来获得对视频CP内容方的议价能力。但从目前来看,主要的互联网视频内容提供方更希望通过独立APP,而不是接入小米自身视频应用来增强市场份额。

    3、等待小米路由器发售。在小米智能家庭场景中,路由器是控制家电家居的核心设备。除此之外,依靠小米投资的迅雷本地加速技术,将高清视频内容推送到用户本地储存,小米路由器将成为小米电视、小米盒子绕过广电181号文件限制,增强视频内容的最好方式。同时,对于爱奇艺、优酷等互联网内容方来说,谁先获得小米路由器的本地加速合作,也是提高用户体验、降低自身服务器和带宽投入、增强差异化服务的重要保障。小米也将在这场内容博弈中获得更好的筹码和议价能力。

    小米路由器公测版于去年12月中旬对外发布,首批500台。第二轮公测依然只有500台,有超过63万用户进行了预约。今年3月,第三轮公测开始启动,增加了BroadLink推出的红外智能遥控器,更贴近于商业化产品。

    BroadLink推出的这款红外智能遥控器很有意思,这是一款可以兼容目前主要家电控制的遥控设备。老话说,一流企业做标准,二流企业做品牌、三流企业做制造。红外智能遥控器就是小米意图打造开放协议概念的设备,如果小米手机用户过亿,这些用户都希望使用小米路由器来控制家中的空调、热水器、扫地机器人等电器,你说格力这种企业会怎么办?

责任编辑:刘翠

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