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中兴通讯4G进阶 再攀业绩巅峰

http://www.tele.hc360.com2014年07月29日09:48 来源:中国通信网T|T

    【慧聪通信网】日前,中兴通讯发布2014年半年度业绩预告修正公告,预计上半年归属于上市公司股东的净利润为10亿~11.5亿元,同比上升222.57%~270.96%。

    市场认为这是中兴通讯近年来最佳的半年报业绩。而此时FDD试验牌照刚发放,全球最大4G市场的中国即将上演新一轮投资热潮,全球通信行业也持续回暖,转型后的中兴通讯能否抓住此波4G进化契机,从而创造全新的业绩巅峰?

    主动求变

    众所周知,通信行业具有周期性,通信厂商的业绩出现起伏也是自然规律。

    但2012年中兴通讯的业绩却让人大跌眼镜,净利润从前一年的+20.6亿元直接跌至-28.4亿元。众多机构、媒体及业内人士对中兴有史以来最糟业绩做出分析与点评,认为在全球性经济危机引发的市场需求疲软之时,中兴实行的激进扩张战略成为其巨亏的主要推手。

    经过一番深刻反思后,中兴实施一系列缩减开支、提升利润率的内部改革,并着眼未来全球4G建设的时间窗进行了战略转型探索。

    中兴通讯CEO史立荣在给内部员工的2013年终致辞中指出,固守传统的运营商模式只有死路一条。在对行业发展的前瞻性把握下,中兴正式提出了面向未来的M-ICT(移动-信息通信技术)战略,中兴作为M-ICT时代的技术主导者、产品平台服务的提供者,帮助客户挖掘用户价值。简单说,就是中兴期冀依靠在运营商网络、政企服务和终端设备等三大主业的全面积累形成协同竞争优势,全面打响面向移动时代的转型升级战。近两年来,中兴的行业解决方案及专业服务,无不体现了这一思路的转变。

    不只是中兴通讯,经受经济危机考验的全球通信设备商此时都在战略转型。爱立信退出手机终端业务,聚焦无线业务,并拓展专业服务市场;华为保留原有运营商业务的同时,大肆进军消费终端市场和企业网市场;阿尔卡特朗讯根据“转型方略”,聚焦快速增长的IP网络、云计算与超宽带接入等市场。

    争夺4G高点

    无论全球通信设备商如何战略转型,运营商市场是必争之地。华为总裁任正非在最近的一次内部谈话中强调,“超宽带时代”为必须抢占的“战略制高点”。

    值得一提的是,历经3G时代恶性竞争的运营商市场已回归理性,而且移动互联网的兴起,带动了数据业务量爆炸性增长,运营商正处于从语音服务向数据服务的转型期,技术积累和服务能力,成为这轮争夺战的核心。

    在中国的运营商市场大战中,中兴通讯目前的表现超出市场预期。在已经举行的三大运营商4G项目招标中,中兴均获得最大市场份额。2013年中兴通讯获得了全球LTE新增份额的24%,是LTE产品全球市场份额增速最快的厂商,目前LTE市场占有率为全球第三,而且中兴的LTE基础专利全球占比达到13%,具有核心竞争力。

    即使在爱立信与华为虎视眈眈的欧洲市场,中兴也已获得重要突破。日前,中兴与葡萄牙综合运营商DSTSGPS签订亿元战略合作框架协议,业务从单一的电信业务,拓展到基础设施改造、新兴城市化进程以及传统产业升级等多个领域;年初,中兴收购了阿朗的德国子公司阿朗网服,并与德国第四大运营商E-Plus签下为期5年的服务合同,金额高达数亿欧元。

    两翼突破

    由于运营商市场的激烈竞争,略胜一筹的中兴要想创造历史佳绩,还需在终端、政企两大业务取得突破。

    在中兴全新的M-ICT战略中,智能终端是一切智能连接和融合网络的枢纽,终端用户是O2O大门的开启者,终端业务更是中兴短期内实现规模增长的重要突破口。

    主管终端的中兴通讯执行副总裁曾学忠自年初一上任,就确立精品路线,大幅削减手机型号,更加注重产品的用户体验和设计,并着重研发多模多频产品;在销售渠道上全力开拓社会化渠道,鼓励员工开微信商店,并通过抢红包等互联网化的营销方式,让多款产品一上市即被抢购。

    目前,面向中高端市场的子品牌努比亚逐步得到了消费者的认可,海外手机业务也进展顺利,在美国市场已经成为预付费市场排名第二的手机品牌。

    新兴的政企业务则采取打造“生态圈”的合作伙伴方式,针对客户具体需求进行开发,从产品、方案、服务等诸多方面进行深度合作,最大程度的整合产业链资源,从而提供从基础设施、业务应用到平台建设的一站式服务。

    截至目前,中兴通讯在智慧城市、无线政务网、公安专网、交通等领域都是业内的佼佼者,已经先后向全球客户提供了30多个跨应用场景的综合解决方案、100多个面向行业的解决方案,并拥有了数百个成功案例;中兴的行业ICT解决方案已经在全球超过50个国家部署和应用,在全球签约1800多家合作伙伴。

    近两年来,中兴的政企业务一直保持复合增长率40%以上的高速增长,充分表现出了强劲的增长潜力。

    未来增长可期

    据了解,中兴还在大力开拓新业务,即将成立的“深蓝实验室”将其作为未来创新的孵化器、发动机和助推器,挖掘新能源、移动支付、移动办公、大数据等领域的新机遇。

    招商证券分析师周炎认为,中兴在新能源汽车、在线教育等多个领域都有所布局,新业务的拓展将大大降低其对于通信行业投资的依赖,未来2年中兴的业绩增长确定性非常强。

    而今年下半年,中兴就将迎来集中收获期。中信证券陈剑分析,在没有获得FDD试验牌照前,部分城市的FDD网络建设都是以和厂商借货的方式进行,厂商无法确认已经发货到站点的设备销售收入和利润,随着FDD的牌照下发,设备厂商预计将会在三季度确认前期借货合同收入。而中兴曾获中国电信4G招标近50%的份额,仅此一项预计可为下半年净利润做出不小的贡献。

    中兴通讯高级副总裁徐慧俊在采访时宣称,受益于4G的快速部署,2014年中兴在LTE领域仍将有100%的增长,并将带动中兴整体无线市场收入增长20%。对此,中金公司研究员董和孟认为,由于4GLTE订单毛利率较高达50%,中兴无线设备的收入很可能会超市场预期。

    在中国宽带战略及LTE牌照的陆续发放下,国内4G竞争真正全面展开,三大运营商都会加快4G网络建设投资,中兴通讯三大主业正呈现出齐头并进的良好态势,新业务也获得突破,极有可能一举刷新其2010年创下的全年净利润32.5亿的纪录,达到新的巅峰。

责任编辑:王晓璇

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