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互联网盒子发展 “永不止步”

http://www.tele.hc360.com2014年07月29日16:52 来源:慧聪通信网作者:巫锡椿T|T

    【慧聪通信网】随着互联网的不断发展,人们的生活越来越多的与互联网有了关联,家庭智能终端的市场进入了各个互联网企业的眼球,这个市场作为一个新兴的市场,有着巨大的利润空间,据HCR观察,预计到2017年,这个市场的容量将达到600亿美元以上,并保持19%以上的年复合增长率。面对如此诱人的蛋糕,各个相关厂商都打起了自己的如意算盘。于是互联网电视盒子孕育而生,作为一个智能终端的接入口,成为了各大互联网企业争相抢夺的香饽饽。

    2014年3月份,活跃的智能电视盒子数量比1月份上涨了50%。其中作为新兴的互联网品牌小米,自从2013年推出小米盒子后,截至今年3月份,小米盒子在线上市场占有率飙升到25.4%,提升速度可见一斑。除了小米以外,阿里、乐视等均纷纷推出了自己品牌的电视盒子产品。然而就在他们磨拳搓掌准备大干一番的时候,广电总局发出了令这些企业措手不及的规定。

    2014年6-7月,新闻出版广电总局频频推出限制盒子播放内容的政策。6月24日,要求关闭互联网电视第三方视频内容渠道,7月8日,强制广电系盒子安装自行研发的TVOS操作系统,7月14日,新闻出版广电总局下令,要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能;7月15日再次下达新的严整改令,要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线,同时未经批准的终端产品不允许推向市场。

    对与互联网盒子的厂商来说,这几条要求对合资业务都会造成或小或大的影响。首先,广电系盒子安装自行研发的TVOS操作系统,也就是要求互联网厂商的产品必须能够在TVOS上来操作运行;其次,电视节目时移和回看功能本身其实是区别于看电视直播一个很大的差别点,用户可以在看直播时暂停或者会看已经播放过的电视节目,该功能的取消将导致用户这方面的需求无法得到满足;不过最让盒子厂商头疼的是,要求引进影视剧等内容必须一周内下线,这无疑是让互联网盒子的优势大打折扣,一方面导致互联网企业的影视内容,在长期性上的优势极大削弱,另一方面,在内容的多样性上也受到了限制,只有获得批准的内容才能推向市场。

    据部分媒体分析,天猫魔盒2正是因此而暂时没有按预期时间发布,而由于广电对互联网盒子的监控加强,乐视盒子也因为钻政策的空子受到了广电总局的制裁,要求多家牌照商暂停与其的合作,而且直接导致乐视股价的大幅下降。

    但是尽管受到广电如此大的限制,HCR认为,互联网盒子在未来依然有可发展的空间,并不会因此而停止脚步:

    首先,作为电视盒子,其最基础的功能自然是视频内容的播放,但是随着技术的进步,人们通过电视和盒子,希望得到的需求已经不再仅仅只是看电视、听音乐,而是向着智能化、多样化的方向发展。无论是对用户还是对厂商而言,盒子的除了可以用于支持视频播放以外,还有其他的功能可以开发,例如游戏产品,用户可以通过盒子,在大屏电视上获得高品质游戏画面的游戏乐趣,同时在游戏内容上可以获得多种多样的选择,对于厂商而言,从游戏产品上获利的模式已经轻车熟路了;另外,在盒子上还可以添加购物的功能,电视购物大家已经司空见惯,但是仅仅是以广告的形式来实现,收益也是极其有限的,随着O2O模式的快速发展,人们的购物习惯已经逐渐的从线下采购向线上与线下结合的方式转移,不仅是在消费类产品,包括商用产品上也逐渐在向这个方向发展。人们可以在电脑上购买产品,为什么不可以在电视上实现同样的目的呢?还有,除了游戏和购物应用外,从厂商的利益点出发,在盒子上的广告也是一个很好的利润来源,随着各种产品的发展,作为一个多用途智能终端的入口,盒子必将成为获取广告投放收入的一个很好的媒介。

    其次,尽管广电对视频产品有了严格的限制和审批,但这也仅仅只是限制,而不是禁止,相对现有的电视内容而言,盒子原本的优势并没有消失殆尽。内容方面,盒子上的内容丰富度依然是电视难以匹敌的,视频的集中性、分类明确、来源广泛等特点依然存在,只是受到了部分限制而已。

    再次,随着互联网的不断发展,人们的需求才是最主要的导向,广电如此的限制盒子的内容,主要是从两方面考虑,一方面是互联网盒子过快的发展导致的电视关注度下降,从而直接对广电方面利益造成的影响,另一方面是广泛的视频内容中存在的不合法内容的可能性无法避免,为了规范市场内容而进行必要的内容限制。从规范性来讲,无可厚非,这是有必要的,且现有的市场视频内容本身也是需要规范的,不管是盒子上的内容还是电脑上的内容。但是从利益的角度出发,广电方面或许应该更多的从寻找更多的关注度而不是限制其他人利益的方式上获取利益。

    HCR认为,在之后的政策改进过程中,广电方面或许会依然保留内容上的要求和限制,但是并不能降低市场对这些功能的需求,即便盒子在这样的政策之下暂时无法满足这方面的需求,也必然会有其他的交互产品来满足,互联网与电视的交互才是市场最终的发展方向。

    虽然目前部分厂商在盒子上的销售受到了一定的影响,甚至放缓了盒子的推进步伐,但是却依然有很多互联网盒子在市场上销售,这些企业并没有放弃努力,没有放弃这个极具发展潜力的市场,互联网盒子发展依旧会向更好的趋势发展,而不会因此而停滞不前,现在这些盒子受到了一些阻碍,但是肯定会有新的“盒子”来迎接这个市场的到来,互联网盒子的发展将“永不止步”。

责任编辑:王晓璇

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