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联想牌的摩托罗拉会如何

http://www.tele.hc360.com2014年11月06日16:44 来源:中国通信网T|T

    【慧聪通信网】提升在发达国家的市场份额,扭亏为盈,甚至重返中国市场……联想会为摩托罗拉实现这些Google没能做到的事情吗?

    联想以29.1亿美元收购摩托罗拉移动的交易终于在10月底完成,但接下来的任务是:它将如何兑现让摩托罗拉扭亏为盈的承诺。

    在收购摩托罗拉之前,联想已经有自有的手机品牌,并因价格低廉,在中国庞大的低端市场占据了一定的市场份额。根据IDG等调研机构的数据,联想手机出货量位列中国第4,排在小米(滚动资讯)、三星、苹果等厂商之后。

    摩托罗拉进入联想体系之后,并不会改变它原先的中高端定位,仍会以3000元以上的产品为主。而在地域上,摩托罗拉与联想手机也会形成互补。摩托罗拉主要在西半球的美洲以及欧洲市场占有优势,而联想则主攻亚洲和东欧等新兴市场。

    联想目前最迫切的期望就是提升摩托罗拉在发达国家的市场份额。“我们第一阶段重要的目标,就是希望能够最大限度地发挥两个品牌的优势。”联想执行副总裁兼移动业务集团总裁刘军说,“发达市场继续由摩托罗拉驱动,联想则深耕新兴市场。”

    摩托罗拉在全球市场份额仍处于较低水平。根据IDG的数据,摩托罗拉眼下在全球智能手机市场的份额为2.8%,虽然高于去年同期的1%,但要知道,苹果和三星合计的市场份额已经超过37%。

    “摩托罗拉将会作为一个完全独立的子公司在联想内部存在。我们在并购后做的第一件事,就是在供应链方面,把我们在全球的销售网络遍及到更多的国家和地区。”RickOsterloh表示。在这一全新子公司中,刘军将出任摩托罗拉移动管理委员会主席,摩托罗拉资深高管Osterloh则继续担任摩托罗拉总裁及首席运营官。

    摩托罗拉作为一个曾经的手机巨头,已被数次易手。其“前东家”Google未能帮助它实现盈利,反而愈发呈现出衰败的态势。“我认为Google对摩托罗拉的收购,更重要的意图还是在于它的专利。”联想CEO杨元庆对此表示。

    Google给摩托罗拉带来的负面影响在中国市场尤为明显。由于这家搜索巨头与中国政府的尴尬关系,导致摩托罗拉在被收购后迅速撤出了这一全球最大的智能手机市场。而在这段时间内,苹果、三星等公司依靠中国市场都取得不错的成绩,以2013年为例,苹果在中国的智能手机出货量为2310万部,在其1.75亿部的全球整体出货量中,比例超过10%。

    从这个角度看,相比Google,摩托罗拉更适合交到联想手中。

    降低摩托罗拉的运营费用,是联想提高这个品牌竞争力的一个手段。摩托罗拉在2013年第四季度亏损高达3.53亿美元,而联想第四季度营收2.65亿美元—联想难以负担如此高额的亏损。

    刘军预计,联想和摩托罗拉在2015年会达到1亿部的总出货量,为此,联想希望为两个品牌争取到更大的采购优势。他还透露,摩托罗拉生产基地会移至武汉,这是联想去年投产的全球最大智能终端制造厂。

    目前摩托罗拉毛利率水平良好,约为23%到25%,而联想毛利率一般在12%至15%,如果能够成功降低运营费用,摩托罗拉扭转亏损局面并非没有可能。

    而摩托罗拉是否会回到中国市场,也是一个值得关注的问题。

    “这是摆在我们桌子上非常重要的一个课题。我想我和Osterloh会在未来的一两周时间之内尽快给大家一个明确的答案。”刘军说。—不过,这或许要先看看摩托罗拉在发达国家市场的表现再说。

责任编辑:王晓璇

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