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淘宝、京东、巨头电商,他们为何售假?

http://www.tele.hc360.com2015年01月28日14:16 来源:新媒体T|T

    【慧聪通信网】权威调查:央视曝光9家电商,7家售假;淘宝三星手机正品率0%

    最新的国家统计局数据:2014年全年,社会消费品零售总额26.3万亿元,2014年全年全国电商零售额2.8万亿元,电商占比10.63%,每100块物品,有10块是通过互联网渠道销售,然而一份最新的调查报告却让消费者越来越不放心自己购买到的商品,电商售假问题越发严重。

    9个电商,7家售假

    2014年下半年,国家工商总局、中国消费者协会对9个电商平台测评的结果是:抽查的9个电商平台中7个在卖假冒或质量不合格商品,三大知名B2C平台中,京东的正品率为90%,略高于天猫的85.71%和1号店的80%,同时京东和1号店的非正品均来源于非自营商家。淘宝、天猫、京东、一号店、ZOL商城,问题率约为77.8%,刚刚上市的聚美也尚未从售假问题中恢复过来,9大电商平台中就当当网坚守住了底线。在今天的中国,B2C电商不售假货实属不易。

    电商假货根源何在

    天猫、京东运营成本高,很多商家不得不卖假,原则上天猫是必须是正品真货,超高的佣金、入驻费用、推广费用,成本结构已经被压缩的很紧,已经没有多少利润空间,商家要想赚钱,是必须做假,或者虚假成交,刷高销量吸引消费者。

    淘宝、京东自身规则缺陷

    淘宝、京东排名规则是按照销量为主,卖真货的商家排名靠后,只能通过推广来获取流量。所以卖真货的无论利润和销售量都比不了卖假货的,淘宝、京东天天喊打假,风声紧了,电商平台会加大抽查把关力度,商家自然也会有所收敛,然而待到风声过后,假货依然肆意横行在现实当中。“假货”这粒种子已经在中国电商的发展过程中埋下数十年,而现在不过是找到了一个引爆点。

    淘宝、京东只要稍微改一下规则,如果按照销售价格来定排名,假货会很难生存的,也是解决淘宝假货泛滥的一个手段,关键看淘宝、京东是重自己的利益,还是重商家和买家的利益了。

    假货来源于采购渠道

    一般电商的采购渠道分为三类:

    1.去厂家或地区代理等一级单位采购,由渠道的上游供货,价格也会比较低廉;

    2.从中间商采购,中间商从各个正规渠道收货,然后转供给电商,中间商提供正规渠道开具的发票或其他有效凭证供电商确认采购产品为正品;

    3.分销商采购,于某些品牌的二级或三级分销商处采购。而从后两种渠道进货时,就会遭遇“假货”的风险。

    从理论上来讲,分销商这种采购方式成本价往往比较高,很难满足电商的定价体系,一般只作为补充性的选择。不过,有时从其他渠道拿不到货,或者从其他渠道拿货成本较高,电商平台就会选择从较低级分销商进货。这时,查验难度随之加大,进到假货的风险也会上升。

    而品牌商不愿意的主要原因是传统品牌的层层代理的经销商制度,一旦授权给电商,就意味着线下经销商会被扰乱。

    目前大型厂商都会刻意控制产品流向电商的数量,避免对实体店造成太大的冲击,以避免对实体店形成真正的威胁。

    当下的电商平台,即使能够拿下一些化妆品品牌的代理,很多也只是子品牌或者某些型号产品的代理权,很多明星单品和畅销品的采购还得依靠其他渠道。

    当当李国庆

    李国庆在一次访谈中表示:过去十年中国电商想快速发展卖不卖假冒伪劣是一个重要的分水岭。如果我也卖假耐克、假阿迪,那当当服装的销售额就不是30亿了,而是300亿。”假货一直是电商领域的灰色地带,聚美优品几度陷入“假货”漩涡,淘宝、天猫的假货商家让不少消费者深受其骗。李国庆却始终坚持将不卖假货设置为当当网的底线,他说“过程正义,还能取得世俗意义的商业成功,我做到了,我要的是这个范儿!”

    在中国,当当与假货做竞争

    当当网正在通过差异化竞争寻求发展。当当网的图书品类已经较为成熟,现在他们又选择了服装作为差异化发展的品类,“我们是卖文化出生,文化可以培育健康心理,塑造优秀人格,是给人思想内在美的力量,而现在要教人家怎么穿衣服。”由内在美到外在美,李国庆正带领当当网走在颠覆自己的道路上。

    劣币驱逐良币自古就是咱中国社会的一大痼疾。

责任编辑:王晓璇

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