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理性看待微信营销 应以创意内容为王

http://www.tele.hc360.com2015年01月29日17:17 来源:慧聪通信网T|T

    【慧聪通信网】自2011年微信诞生以来,截止到2014年12月,微信注册用户已突破8亿,企业公众号注册已达到600万,微信成为中国第一大即时通讯应用工具。微信营销也成了焦点,似乎微信代表了这个时代的营销。关键词“微信营销”的百度指数由2012年初的个位数上升到如今的4300多,微信营销书籍更是如雨后春笋般冒了出来,仅在京东商城搜索微信营销书籍能得到600多个结果。

    然而微信营销是企业万能的营销法宝,还仅仅是个噱头?从招商银行、小米、万达影院、杜蕾斯、逻辑思维等等微信营销的成功案例来看,微信不仅为他们带来了实际的利益,更是他们不断获得成功的突破口。当然许多企业将他们当作榜样,投身微信营销大军,纷纷申请注册微信号,但运营大半年粉丝数量还没有突破三位数,更没有媒体报道的微信营销神话出现,这时便开始怀疑微信营销的价值。

    一位从事社会化媒体营销的实战专家杨影(优扬智合创始人),表达了对微信营销的经验看法,“企业要理性对待微信营销,注重内容创意和首期用户的积累与黏度维护,微信成为企业关注的营销的平台,并不代表有了微信,轻松发布一些产品信息就是做微信营销,这是一场信息内容竞争,内容表现形式的创意度决定用户拥有权有。除了内容,微信营销的另一个关键是首期用户。如何快速获得第一批用户来做内容传播载体,是微信运营初期首要考虑的问题。”

    面对拥有4.35亿活跃用户的微信,企业仍需要正确对待,不能将微信视为无所不能的营销法宝,也不能将微信营销视作创造销售业绩制高点的神话,微信是快媒体的下的主流代表,媒体属性传递的主体仍然是信息,在这个碎片的时代企业将迎来一场创意多元化的风暴,这场风暴的背后又会是一场人才竞争的传统问题。

责任编辑:王晓璇

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