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风行网副总裁易正朝:双管齐下赢得市场

http://www.tele.hc360.com2015年03月19日13:49 来源:GEEK说T|T

    【慧聪通信网】视频类App可以说是手机用户最为关心的应用类型,但视频App数量繁多,基本所有门户和视频网站都有自己的App,用户面对如此多样的视频App在选择时候可能会感觉迷茫。风行网副总裁易正朝做客《Geek说》栏目,探讨视频客户端将如何产出精品内容。

    GeeK说:研读完了您去年8月份在第二届中国台网融合高峰论坛上关于《当产品经理遇见编辑》的演讲,作为编辑,我想提出的问题您如何看待视频站点内容雷同这个情况?

    易正朝:雷同有两个层面的意义,一是内容本身的雷同,二是内容组织传播方式的雷同。前一个问题,每家视频媒体都有相当数量的相同内容,但也都有自己不同的内容,尤其在作为符号的特征内容方面,体现了每家媒体的各自定位;后一个问题,内容组织传播方式,目前各视频媒体大致都差不多,PC和移动上都是直接推荐热门内容+按类目查找更多内容,比较类似门户模式,但不排除将有更先进的内容组织推荐与分享传播的全新体验会不断的被开发出来,比如风行正在做的新产品。

    GeeK说:我看到了你们开始引入了传统媒体,比如像东方卫视、旅游卫视、赫斯特集团、精品集团、北京青年报业集团和新华社旗下新媒体新华网的入驻并开通专属账号。

    易正朝:为传统媒体和品牌企业量身定制的视频号,实现了海量优质内容与数千万平台用户的即时匹配,实现了用户和客户体验的完美统一,实现了内容即营销的新一代视频的营销价值,广告主也可以通过垂直内容更精准聚焦用户群体进行营销传播。

    对传统媒体而言,视频号为其赋予新媒体运营的能力,让更多的传统媒体生产的优质内容更迅速地直达用户,并收到来自用户的实时反馈。

    对用户而言,他们可以浏览并订阅视频号,从而获得丰富个性的视频内容。

    以风行网与东方卫视真人秀节目《中国梦之声》合作为例,后者在风行网开通视频号账户,风行网为其在首页设立了可独立运营的专属频道,并以黄金位置进行导流推荐,每周日梦之声在东方卫视播出时,该频道可进行全程同步直播,开拓了其在互联网视频领域新的用户市场,通过风行网大数据技术,向有兴趣的用户进行精准推送,形成核心用户群体,在营销方面,双方对该视频内容进行联合招商及广告售卖,共同运营,实现共赢。

    GeeK说:引入这些传统媒体之后,他们将在风行这个平台上提供自己的内容吗?

    易正朝:媒体机构可开通并自主运营视频号,从而获得流量和收入,加速融媒体业务发展。具体而言,传统机构只需在风行网开通视频号账号,将内容上传至该账号,风行网为其开通“专属频道”,在这个频道内,可以呈现用户上传的所有内容,并根据用户的个性化需求,设置不同的插件,如用户的自我介绍、广告、图片、活动、链接等。再通过风行网的后台大数据技术,定位、辨别出最精确、最匹配的用户群体,将他们感兴趣的内容进行个性推荐与送达,发掘对其内容忠诚的用户,增加用户的黏度。

    GeeK说:风行视频在内容上与竞品相比,有什么亮点呢?

    易正朝:风行网的内容战略为“视频号”+“版权购买”的内容布局,以前者主流、权威的品质内容及后者的独播、热播资源,双管齐下,赢得用户市场。

    版权购买方面,2015年风行网的综艺节目将率先发力,风行网与国内五家一线卫视合作达成合作意向,东方卫视、安徽卫视、江西卫视、天津卫视等共计90余档综艺节目独家或优先落户风行网,其中,东方卫视的30余档重磅的节目将在风行网播出。

    2015年落户风行网的综艺节目囊括了SMG及东方卫视下的《谁是万人迷》、《怀才有遇》、《勇闯天涯》、《狗狗冲冲冲》,江苏卫视热门综艺节目《芝麻开门》、《非诚勿扰》、《一起来笑吧》、《星厨驾到》,安徽卫视四大王牌综艺《我为歌狂》、《超级笑星》、《超级先生》等。

    2015年还与辽宁卫视合作,联合打造2015辽宁春晚,打造一个有别于其他春晚形式的首届融媒体春晚。

    电影方面,风行网将携手国内外电影巨头环球影业、华谊等,持续打造国内拥有第一正版版权量的影视点播平台。

    动漫方面,风行网与百视通、五岸传播联合采购动漫版权,成为亲子动漫第一平台,2015年《托马斯和朋友们》、《倒霉熊》、《海绵宝宝》以其超高人气深受用户喜爱。

    GeeK说:像其他竞品都有自产的内容,比如优酷、腾讯视频、搜狐视频会拍一些微电影、电视剧;还有爱奇艺最近出了一个很火的综艺节目《奇葩说》,风行视频会不会也重点走这条出精品内容的路子呢?

    易正朝:今年,风行网将与SMG旗下尚世影业投资出品多部年度热门网络定制剧。

    此外,风行网原创节目有《星风范》、《口水街》、《评影不离》以及体育频道的《FUN体大咖秀》都是风行网主打的自制节目。

    GeeK说:视频网站最大的一个技术问题大约是用户使用时的流畅度,这一点风行视频如何实现呢?

    易正朝:流畅度的背后,首先是视频云服务能力的体现,包括视频转码、存储、分发、传输能力等,风行在9年前初创时期就开发出首屈一指的P2P边下边看的技术,该技术既节省了传输成本,又提高了用户的流畅度,甚至海外用户也能清晰流畅点播视频,因此在云服务能力方面有非常大的优势;其次是播放器前端的视频数据获取与播放处理能力问题,风行在播放器方面上有很多领先的技术,包括各种复杂网络环境下的客户端网络穿透能力和领先的编解码处理能力等。

    GeeK说:能透露下2015年风行视频有什么新的动作吗?

    易正朝:风行在2014年底发布的视频号,通过开放合作,引入传统媒体伙伴,实现内容和营销的多方共赢;2015年我们将继续聚焦风行网“视频号”产品,同时在视频推荐技术方面持续投入更大的研发资源,将为用户提供全新的视频获取体验。

    GeeK说:您能预判一下未来视频客户端将是怎样的一个发展趋势呢?

    易正朝:随着4G的发展,用户随时随地从移动端获取视频将变得越来越容易,移动的视频App将成为用户最常用的App。视频内容也将越来越即时化、碎片化、个人化,而且不限于影视剧播放,更多的视频内容体验和更新的产品形态会不断被开发出来。从终端划分角度,我们在移动客户端上投入的精力也远大于PC客户端,因为移动的趋势谁都不能抵挡,因势利导做好移动产品是每家企业面临的主要挑战之一,风行也不例外。 

责任编辑:王岩