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4000亿美元梦该醒了 李在镕能为三星转舵吗?

http://www.tele.hc360.com2015年05月13日09:46 来源:搜狐科技作者:王雪莹T|T

    46岁的李在镕能否驾驭得住三星这样一艘大船,至少华尔街的众人对此深表怀疑。

  慧聪通信网2009年,身体尚健硕的李健熙在对外介绍自己的帝国蓝图时曾说,只要10年,就能将三星打造成全球NO.1的科技帝国,同时实现年销售额4000亿美元这个“不可能完成的任务”。为此,李健熙提出了类似纲要性的计划“Vision 2020”,在其中具体诠释了自己是如何规划三星未来的。

  当时就有外媒曾对此做过调查,“你认为李健熙是否应该重新思考自己的计划?”,面对当时如此意气风发的三星,受访的数千名网友都给出了颇为积极的回应。然而时隔6年,这个答案似乎该改改了,至少现在看是这样。

  2015年继续受全球智能手机市场影响,三星一财季净利同比下滑39%,移动手机部门营业利润率仅为11%。相比之下,老对手苹果公司给出的成绩是净利同比上涨33%,毛利润41%。对此《华尔街日报》称,三星仍是全球唯一可与苹果正面叫板的跨国企业,但这种可堪重任的叫板却是无力的。

  Galaxy S5市场遇冷,李健熙因病退居二线,高层频繁更换……可以说,2014对于三星来说是痛苦的一年。一方面,以电视、半导体、智能手机为主的核心产品遭遇新兴市场危机,随着中印两国廉价科技品牌的迅速崛起,三星昔日“大批量、低价格”的机海战术开始丧失竞争优势;另一方面,高端智能手机市场仍被苹果死死把控,且苹果新任CEO蒂姆·库克对中国等新兴海外市场的重视开始初露成效,“高不成低不就”的三星市场愈发变得尴尬起来。  

  屋漏偏逢连夜雨,面对这样危机的外部形势,昔日主舵手李健熙因病不得不交权儿子李在镕。面对这样一个鲜少公开路面,且被外界形容为“常年生活在父亲阴影下”的世子,三星集团内部的忧虑可想而知。据了解,这位现年46岁的接班人跟其父性格迥异,至今从未公开表露过自己对三星未来的发展规划,但据熟悉李在镕的知情人称,跟李健熙喜爱并购的“扩张”作风不同,李在镕并不注重三星在全球市场的业务覆盖面。相反地,他更偏向于专精某一领域,并且认为专注于可盈利的领域才是当前三星的重心。

  前面是一个更善经商、更善处理公共关系的蒂姆·库克,后面是一批任职逾10年的父辈重臣——现年64岁的权五铉、59岁的申宗均,46岁的李在镕能否驾驭得住三星这样一艘大船,至少华尔街的众人对此深表怀疑。

  自去年中旬起,三星开始缩减产品线以降低成本,放弃高通扶植自家芯片业务,同时颠覆传统设计风格力推Galaxy S6及S6 Edge。好在功夫不负有心人,S6首发表现不错,根据IDC的数据,S6及S6 Edge 2015年3月8200万的销量不仅一度超越苹果的6100万,其全球市场份额还同比去年20%上涨了4.5%,就连股价都较去年10年反弹了近23%。

  毕竟,三星是且还是人们口中“唯一”能与苹果叫板的跨国企业。

  有人说,当前的三星就好比90年代的日本,盲目地急于寻找自救之路或易引人误入歧途,与其变着花样搞营销,不如安静下来好好关注产品本身。自2007年正式进入公众视野,iPhone产品线一直是“少且单一”,且渐有从产品外在更新向系统生态侧重的趋势,尽管为此苹果也饱经“不如从前”的诟病,但事实却是,消费者更加买账,同时也越来越多地向其倒戈。

  前途坎坷,Galaxy S6泄露了三星的焦虑,但可喜的是,“新储”李在镕认识到了盲目扩张和铺大的弊端,只是船大难掉头,能否撬动三星变舵的杠杆仍是一个充满未知的问题。

责任编辑:王彩屏