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三星AMOLED屏幕自降身价 意欲何为

http://www.tele.hc360.com2015年12月07日11:07 来源:搜狐科技T|T

    目前Samsung Display正计划在2016年大幅度降低中小尺寸AMOLED面板的价格,使之与传统LCD面板的价格差缩小到10%以内。

    【慧聪通信网】根据台湾媒体报道,目前Samsung Display正计划在2016年大幅度降低中小尺寸AMOLED面板的价格,使之与传统LCD面板的价格差缩小到10%以内。

    AMOLED面板作为三星的战略性产业对于其重要性不言而喻,这也是三星手机能够和竞争对手拉开差距,并且做大差异化的一大撒手锏。

    “三星的成功因素是大屏幕,但称霸的基础却是其强大的终端产业链。”在手机中国联盟秘书长老杳看来,三星在屏幕、Memory芯片、制造工艺等领域的基础让人望尘莫及。“AMOLED面板,在三星称霸智能手机的过程中居功至伟。”老杳认为,“AMOLED屏幕更柔和、更炫,配合大屏幕,迅速打开欧美市场,取代了HTC等竞争对手。

    在显示面板领域,三星一直都是特立独行,尤其是在一些中小尺寸的显示面板上三星一直都在坚持发展OLED面板。而其改进版的AMOLED面板几乎是随着三星Galaxy系列手机的发展而逐渐为人所知,从毁誉参半再到行业明星,三星AMOLED高端形象可以说是三星凭借一己而托举起来。所以三星在OLED面板行业有着举足轻重的地位,技术上绝对绝对领先对手。

    OLED显示面板是行业公认的下一代显示技术,其自发光、屏幕颜色浓郁、功耗更低、韧性强的特点完全符合移动智能时代的发展需要。既然OLED面板的前景如此光明,那被三星视为核心产业的AMOLED面板为何又传出了降价的风波呢?

    1.智能手机疲软AMOLED面板产能需释放

    国际知名调研公司TrendForce10月份发布了全球智能手机出货量报告,报告称2015年第三季度三星贡献了全球智能手机总出货量的约25%,不过其GalaxyS6等S系列设备今年的出货量预期已降低至4000万部。而且TrendForce预计三星智能手机今年的出货量将首次出现同比下滑。

    而到目前为止,三星的AMOLED屏幕基本上都是自产自销,手机销量下滑也意味着对于屏幕面板的需求降低,想要利用剩余的产能就需要拉拢更多的手机厂家。国内的手机厂商已经开始小规模的采用三星AMOLED屏幕,机型包括MX5、魅族PRO5、OPPOR7等。

    不过AMOLED屏幕偏贵,中小型尺寸AMOLED面板价格相比LCD面板贵大约30%,所以采用AMOLED面板的这些机型都属中高端机型,出货量不算大。三星通过降价也能刺激手机厂商更多的考虑AMOLED屏幕。

    2.LCD屏幕是时候被取代了

    OLED显示技术最初由美籍华裔教授邓青云在实验室中发现,并由此展开了对OLED的研究。其和液晶显示技术最大的区别就是拥有自发光特性,构造简单无需背光源,对比度高、厚度薄、视角广、功耗低、反应速度快、可用于挠曲性面板、使用温度范围广等优点。

    在传统的电视和PC领域OLED的这些特点并不为人们所重视,但是在移动智能时代OLED的特性则是展示出了其美好的应用前景,简直是为移动时代而生。

    最近,三星就展示了一款可折叠的柔性显示屏,而这也正是利用了OLED的可延展性。在智能可穿戴设备上,OLED屏幕有着无可比拟的优势,甚至可以说智能可穿戴设备就是OLED的天下。所以,随着移动智能设备的发展,“能屈能伸”的OLED屏幕是必不可少的元器件。

    最近有韩国媒体援引三星高层的消息称,苹果与三星正在就iPhone是否使用三星生产的屏幕进行磋商,如果进展顺利的话,搭载三星OLED屏的iPhone最快会在三年后到来。当然,对于这个传言的可靠性我还是保持怀疑,不排除这是三星故意放风来引起大家对于OLED的兴趣。但OLED毕竟是业界公认的下一代显示技术,其最终还是要普及,即便是苹果也不能阻挡时代的潮流,所以苹果应该考虑的是什么时候用,而不是用或者不用。

    3.一流的企业卖标准

    “一流企业卖标准二流企业卖技术三流企业卖产品”这曾经是营销行业比较流行的一句话,虽然并不是完全正确,但也在一定程度上揭示了企业经营的哲理。英特尔制定了PC处理器的行业标准,PC时代统治整个处理器行业;ARM制定了移动处理器标准,所以移动处理器成了ARM的时代;可见能够制定行业标准的企业一般都能享受到整个行业发展带来的红利。

    2014年,三星曾经试图出售AMOLED技术,据说竞争对手并不感兴趣。AMOLED可以说是OLED技术发展的巅峰,那为什么在竞争对手那里却受到了冷遇?原因无非就是两点:一是要价高,而是三星可能会对技术有所保留。

    钱能解决的问题其实都不算大问题,相信三星对技术有所保留的可能性更大一些,AMOLED面板技术是三星一手研发出来的,那就不难猜测可能关于AMOLED的重要专利以及技术标准都是由三星制定的,如果竞争对手采用了三星的技术那必定会被三星牵着鼻子走,以后在OLED的技术研发上处处受制于三星,成为三星的打工仔,所以看似捡便宜的事,实则暗藏玄机。

    关于三星,我认为用中粮集团提出的全产业链模式来形容非常的恰当。但是,三星电子并不是在所有的领域都能像智能手机那般强势,而能够拿来作为未来增长引擎的业务更是不多。

    移动芯片部门算一个,智能手机算是一个,而剩下的能够支撑整个三星电子发展的也就剩下移动显示业务了。OLED技术上三星已经有了先发优势,把自家的OLED技术制定为行业的标准无疑是能够实现利益最大化。不过,行业标准的制定从来都是行业参与者博弈的结果,最终结果不一定技术最优,但利益分配绝对是最合理。

    古语有云,欲先取之必先予之,三星突然降价AMOLED三星突然如此积极的降价推广AMOLED绝对有着不小的野心。

责任编辑:宋冰洁

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