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OTT的一小步 运营商的一大步——从滴滴打车看“互联网+”时代运营商联合创新

http://www.tele.hc360.com2016年08月18日09:39 来源:通信世界网T|T

    【慧聪通信网】经常使用滴滴打车的客户可能会发现,从2014年底,升级后的滴滴打车App中增加了“号码保护”功能开关。在整个交易过程中,只要打开这个开关,乘客和司机的号码均会被“隐藏”起来,即无论是乘客还是司机,对方在来电显示中所看到的电话号码是一个有时效性的虚拟号码,双方都是通过这个虚拟号码联系对方,在交易结束后,这个虚拟号码就会失效。这样双方都不用担心在交易结束后手机号码泄露所引起的安全问题。这彻底解决了一直困扰滴滴打车的个人信息泄露问题。

    这个安全开关对于APP来说只是增加了一个“小”功能,提升了用户体验,但是对于运营商来说却具有里程碑式的重大意义,因为这是运营商在“互联网+“时代,利用VoLTE网络的建设契机,与OTT企业进行联合创新并取得成功市场商用的第一个案例。而这项创新应用的关键技术则源自上海贝尔提供的基于IMS的新通信API接口。

    “相互理解”下的跨界创新

    从程控交换技术问世以来的通信发展史可以看到,电信核心网络一直朝着层次化专业分工的方向发展,不断地通过对业务应用、业务控制与业务承载这三个层面进行解耦,来实现网络能力开放和促进业务快速创新。从最初的智能网技术,到软交换技术,再到现在VoLTE的核心网技术IMS。从技术上讲,直到IMS出现,上面提到的三个层面之间才得到充分解耦。对于运营商来说,IMS网络最大的价值在于提供了可以比拟于互联网业务创新的网络架构。

    跨界应用是业务创新的一个趋势,面对互联网业务的快速创新,运营商在解决了自身的网络架构问题后,该如何吸引OTT企业一起进行业务创新?互联网式web语言的世界,IT开发人员很难也没有时间去理解复杂的通信协议,这通常制约了双方的合作。“互联网+”带来了创新理念,这个理念的的关键在“+”上,上海贝尔提供的“新通信API“通过提供web风格的开发接口,可以让IT开发人员容易理解电信网络开发接口,通过web风格的接口调用来轻松实现电信网络能力的使用。

    “后向模式”水到渠成

    在互联网的成功商业模式中,后向模式一直为运营商所关注。但是运营商对后向模式一直比较谨慎。这是因为运营商与OTT企业的一个最大不同在于,运营商是网络的建设者,前期需要投入巨大的资金,投资回报周期是一个必须要考虑的问题;而OTT企业是网络的使用者,一开始不需要投入巨额资金,可以在摸索出成功的后向模式后再逐步增加投资。这就造成了两者思考问题的基点不可能相同。

    相对于后向模式的市场规模的不确定性,前向模式的总体营收规模显然更加“看得见,摸得着”。目前运营商在后向模式的探索中,主要还是集中在流量经营这类业务上,而基于自身网络更深层次价值挖掘的后向模式,进展更加缓慢。

    通过在现有的IMS网络中集成上海贝尔的新通信API接口,后向模式可自然实现。互联网用户在使用OTT应用时,通过这类API接口可以使用IMS网络所提供的呼叫处理以及富媒体处理能力,运营商可以很轻松地通过接口上HTTP的请求数量来向OTT进行收费,而无需象以前那样向用户收取增值业务费。

    “新通信API”解开VoLTE盈利难题

    语音业务给运营商带来的收入正在不断降低,但是电信级语音业务是刚需,运营商必须提供。因此进入LTE时代,VoLTE继承传统电信级语音业务责无旁贷。纵观已经商用的VoLTE市场,作为传统语音业务替代者的VoLTE并没有成为业务收入的增长点,这在意料之中。

    “VoLTE如何盈利“成为业界难题。上帝关上了一道门,但会打开一扇窗。VoLTE带来了IMS。在IMS架构上,通过新通信API,可以构建一个良性的应用开发生态环境,不但可以满足自身的业务创新,还可以吸引更多的OTT企业参与业务创新。通过已经验证的后向模式,运营商可以轻松创建新的业务增长点。

    到目前为止,除了滴滴打车外,还有58同城、珍爱网等知名OTT企业与运营商开展联合创新,并已实现成功商用,且越来越多的OTT企业参与到这股创新浪潮中。这是运营商首个基于自身网络深层次能力开放的成功商用,是以“互联网+”的理念与OTT企业首次跨界牵手的成功典范,同时也是运营商在探索“后向模式“的一次有力创新,尤为重要的是为运营商基于VoLTE网络如何实现盈利提供了可信和可行的标杆。

责任编辑:陈超12

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