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AdTime:智能电视开启互联网广告大屏时代

http://www.tele.hc360.com2016年08月19日10:44 来源:慧聪通信网T|T

    【慧聪通信网】电视,无论在技术更新还是品牌迭代方面,一直是家电圈中最为显著的一个品类,电视的更换周期相对更快,消费者对于电视新技术的追求力度也要高于其他大型家电,近两年来中国电视市场整体价格的走低,让中国电视市场的整体表现更加优于全球市场。

    ——AdTime

    智能电视的普及已经让“客厅经济”迎来二次崛起,近两年来成为媒体争相发力的必争之地,引领着互联网广告大屏时代。

    泰一指尚旗下营销服务品牌AdTime认为,智能电视是一种依托互联网的新型媒介,并且在创新交互、人工智能、大数据、云计算、智能硬件等前沿科技趋势推动下,或将成为万物互联时代下的智慧家庭中心。

    2013年,AdTime推出智能电视广告发布平台“AdSmart”,它是由前端“开机广告”,到后端影视点播”菜单广告”组成的电视新网络生态广告系统。覆盖了国内外最强势的新型电视媒体资源,与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋普乐等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作。占据2015年以来80%的中国智能电市场份额。目前,覆盖的智能电视用户数与中国“经济圈”分布完全吻合量。

    AdSmart主要帮助企业提供以下解决服务方案,以此获得并提升第一品牌提及率:利用电视开机广告的高频次强制曝光,迅速提升重点市场消费者印象;利用与传统电视广告同一个平台的原理,强力补充其收视点;利用互动型电视的灵活便利,及时发布活动促销信息;与其他媒体平台呼应,交叉影响核心消费群体;独家优质资源占位,将竞品排斥在外;把控关键节庆营销时期,在旺季前用开机广告提升曝光力度等等。

    根据AdMaster精硕科技的监测数据显示,2016年上半年全国智能电视广告投放量环比增加5倍以上。截至2016年第二季度,全国OTT电视机+OTT机顶盒的激活数量已经超过1.1亿。

    智能电视可寻址、可监测的特性以及其快速普及颇受广告主的关注。为确保广告主可以在智能电视端的投放得以获得有效的监测与评估,AdMaster透露,CTV已经全面融入其跨屏预算分配系统和赞助评估体系,从多个角度为广告主在智能电视端的营销评估提供帮助。

    8月17日公布的AdMaster智能电视媒体对接认证清单显示,AdMaster将携手AdTime泰一传媒、爱奇艺、东方明珠百视通、歌华有线、乐视TV、腾讯、优酷等全国主流的智能电视媒体、代理机构共同将进行智能电视样本招募,从而能够提供智能电视端的TA%、iGRP/Reach等指标。

    AdMaster是AdTime重点合作的智能电视的广告监测平台之一。AdTime认为,互联网智能电视已成为家庭新网络生态的重要平台,由第三方监测机构进行“全样本”的衡量与验证才透明可靠。随着互联网电视端广告价值迅速上升,广告主投放已跨入四屏营销。未来愿携手前行,为构建智能电视广告健康生态而努力。

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责任编辑:常丽圆

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