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红利之后的格局:详解2017中国手机市场

http://www.tele.hc360.com2017年01月19日09:53 来源:创事记作者:陈述T|T

    【慧聪通信网】此文包含GfK《2016中国手机市场年度报告》的关键内容,分四个部分:一是整体市场,二是渠道变化,三是产品趋势,四是运营商,分享解读如下:

    一、整体市场:红利减弱、成本上升、结构升级

    2016年中国手机市场的高速增长出乎很多人的意料,背后的原因有消费升级、产品升级等多方面因素,GfK监测的数据是2016年国内手机零售4.71亿台,同比增长12.2%。高速增长往往透着下一年的红利,预计2017年零售量4.95亿台,同比增长5.1%。

    作为GfK的子公司,赛诺预判2017年的增长率是4.0%。我的看法是,中国手机市场已经饱和,结构式换机红利过去后,17-19年都不会有大幅的增长,同比均会在5%以内。

红利之后的格局:详解2017中国手机市场

    透支红利的一个表现就是,出货量大增让原材料跟不上,供货紧张,2016年的下半年已经出现这种情况(原材料上涨我会专门以1篇文章进行分析)。大品牌厂商竞争策略之一是,大笔下单垄断核心器件,实际上2016年好几个厂商这么干了,卓有成效。

    芯片、屏幕、镜头、存储这四种核心器件占成本构成的50%-70%,关键厂商都在海外,受人民币贬值影响,成本进一步上升,厂商盈利压力增加。而对于中小品牌来说,向上游拿货能力决定生死,2017年再不抱团,离死不远了。

2017原材料上涨

    消费升级的趋势仍在持续,所以主流品牌厂商产品升级的步伐会持续,1000-4000元的中高端区间进一步扩大,占比将达到62%。这个比例和四年前运营商普及智能终端时候千元以下市场份额差不多,可见,不同的产业红利,会带来类似的格局变动。

2017中高端

责任编辑:王彩屏

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