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中国新中产阶级的消费升级与出行未来

http://www.tele.hc360.com2017年02月20日13:53 来源:慧聪通信网T|T

    【慧聪通信网】日前,英国经济学人智库(TheEconomistIntelligenceUnit)发布《中国消费者2030年面貌前瞻》(TheChineseConsumerin2030),报告显示,作为世界第二大经济体的中国,目前正处于消费蓬勃发展的早中期阶段,倘若用收入水平来衡量,中国将在2030年成为中产阶级国家。由于低收入人口的比例正在缩小,在未来的15年里,约四分之三的中国人可能被定义为中等收入者,也就是中产阶级。

    2030年中国中产阶级人口增幅巨大

中国消费者2030年面貌前瞻

    在过去三十年中,中国经济发生了重大的飞跃发展与变化。年均收入为人民币7.3万元至21.7万元的中上收入群体的人口,从1980年代的几乎为零,增长到2016年的1亿左右,并将在2030年继续增长到2.76亿。在全人口中的占比将从2016年的7.1%增至2030年的19.7%。

    在2016年时,年收入人民币21.7万元以上的高收入群体为3500万,占人口的2.6%,这一比例在2030年时会涨到14.5%,人口达到2.04亿,这是所有收入类别群体中增速最快的。

    在这个前提下,中国的消费市场和产业经济也将发生巨大变化。2030年中国的消费市场有三大增长点:

    第一,高收入和中等收入的消费者仍继续集中在大中城市,特别会集中在诸如北京、上海、广州、深圳这样的一线巨型城市中。在未来的15年里,当地居民的人均年可支配收入将增加一倍,超过人民币20万元。

高收入人群

    内陆城市高收入人群增长最快,重庆的高收入人口在未来15年里将增加近10倍。在成都,西安与长沙这样的内陆省会城市中,也有类似的涨幅。

    第二,交通、通讯尤其是消费住宅成为快速增长点。随着消费者越来越富裕,他们对高质量的商品与服务的需求也会越来越高。与其他发达的亚洲经济体相比,中国人在食品和住房消费占比仍偏高,未来在其它消费品和服务领域存在更大的增长空间。崛起的中产阶级将会升级消费,转向更为优质高端的品牌产品。

    长期来看,由于中国人口密度大且存在着流动性,三四线流向二线城市,二线城市流向一线城市,房价仍趋于上升态势。

    第三,中产阶级对金融产品的需求增大。有史以来中国的消费大多都用于必需品,诸如食物,饮料,服装与鞋类。未来随着平均可支配收入水平的提高,中国的消费预计还将用于购买汽车、奢侈品、金融服务与保健。

    新中产阶级消费升级明显

    中产阶级说具体形象一点,就是近20年踏入职场的、受过高等教育的、受到社会认同的职业人,例如白领、律师、医生、学者、教师、记者、公务员、设计师、程序员、中小企业经营者等。从经济地位、政治地位和社会文化地位上看,他们均居于现阶段社会的中上水平。良好的教育背景是中产阶级的重要特征,拥有财富则是成为中产阶级的必要条件。

新中产阶级消费升级明显

    随着中产阶级的不断壮大,他们将成为最具消费潜力的一拨人。2015年中国实际个人消费增幅为8.4%,高于国内经济6.9%的整体增幅,预计在未来15年个人消费的年均增速将达到5.5%。个人消费的高速增长将重塑中国经济的面貌。中国中产阶级的消费习惯也将面临升级,转向更多奢侈品和高端商品,尤其是汽车、旅游和金融服务产品。

    在中国,拉动经济增长的三驾马车为出口、投资和消费,中国过去的经济增长依赖于国家雄厚的投资,如今前两者的增长开始减速,消费的优势逐渐凸显。随着个人收入的持续增长、电子商务的迅猛发展等,满足蓬勃发展的并有更高要求的新中产阶级消费者群体的需求,才是驱动中国经济发展的主要动力。

    拿刚刚过去的春节长假举例,全国的交通出行、旅游、消费都呈现出了不同于以往的新变化,出行方式更加多元化,旅游和消费更加时尚和个性化,都体现出了社会的进步和人民消费水平的提升。

    在高铁快速发展改变了人们的出行方式的同时,今年春节,四通八达的高速公路也成为了人们假日出行的主要通道,驾车出行的队伍更加壮大。据银联数据统计,春节期间与自驾相关的汽车加油类消费笔数同比增长48.6%。

    春节假日期间,除交通繁忙外,全国假日旅游消费需求增势也十分明显,各地丰富多彩的旅游活动旅游产品使得民众出游的热情更加高涨,中国国家旅游局最新数据显示,春节假期7天,中国旅游接待总人数3.44亿人次,同比增长13.8%;实现旅游总收入4233亿元,同比增长15.9%——平均下来,每人次贡献的旅游收入可以达到1230元。

    随着消费理念和消费群体的变化,外出旅行过年越来越普遍。除了花园别墅、汽车、红酒之外,去海边度假也是衡量中产阶级生活的一个重要标准。根据阿里巴巴飞猪春节数据统计,中产阶级主力军85后普遍具有旅行享乐主义特征:春节出去旅行的消费者中,85后占比达到了63.2%;从全年数据来看,乘坐头等舱的消费者,85后占比最高,甚至超过了经济实力更高的70前群体。

    对互联网的熟悉也直接影响了新中产阶级尝试新科技的热情度,他们期待也乐于接受互联网技术革新给他们的生活带来更多便利。

    李叫兽对于中产阶级的消费变化就有自己的解读,因为“担心无法完成人生的任务”,所以上一代人拼命攒钱,无论给自己买什么都要找一个理由——偶尔坐一辆更好的车,会安慰自己说是为了见客户。而这一代年轻消费者则更多把人生当成一个过程,所以约一辆更好的车毫不犹豫的说:“我就是为了让自己开心一下”。

    所以,要获得这届新中产阶级的喜爱支持,最关键的就是:为他们想象中的美好人生,提供新的答案。

责任编辑:王彩屏

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