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QuestMobile:手机、PC典型品牌用户及电商渠道特质

http://www.tele.hc360.com2017年06月08日17:49 来源:中华网投资T|T

    【慧聪通信网】近日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile针对手机、PC领域典型品牌发布了对比分析。手机领域的小米、锤子,PC领域的联想和惠普成为了本次数据样本焦点。

    QuestMobile数据显示,在手机领域,锤子男性粉丝占比更高且更偏年轻化,24岁以下粉丝占比近3成;小米粉丝则相对成熟化,25岁-30岁人群占比最高;而在PC领域,联想25-30岁人群占比最高,意味着在职场处于职业上升期的年轻人最关注。惠普用户女性粉丝占比较联想更高,年龄分布较为均衡。

    PART1:Communication——手机

    手机终端厂商间激战正酣,从未停歇……同样强调品牌调性,同样强调用户情怀,那么,究竟是哪些人在为发烧而生的小米买单,又是哪些用户在为偏执于情怀与梦想的锤子喝彩呢?这些用户又具备怎样的画像属性和行为偏好呢?

    小米or锤子,完美的发烧还是情怀的偏执

小米or锤子,完美的发烧还是情怀的偏执

    男性更关注手机信息,锤子粉丝更偏年轻化

    整体来看,男性用户更加关注手机品牌信息,且年轻人是关注主流相比而言,锤子男性粉丝占比更高,且更偏年轻化,24岁以下粉丝占比近3成;小米粉丝则相对成熟化,25-30岁人群占比最高。

    锤子粉丝一二线城市占比更高,消费能力更强

    小米手机定位覆盖人群较广。有定位低端的红米手机,强调性能配置的新一代小米手机等系列产品。因此,其粉丝城市等级分布较为均匀。

    锤子手机则定位于有经济实力、30岁左右、开始怀旧的男性白领人群,品牌强调情怀和工匠精神,故而其一二线城市粉丝占比更高,线上消费能力较小米粉丝也更强。

    移动互联网主要赛道APP偏好

    短视频:小米粉丝最爱秒拍,锤子粉丝自带文青属性,对美拍偏好性更强

    网络直播:小米粉丝更爱映客,锤子粉丝更爱YY

    综合资讯:综合资讯平台偏好较为一致,更偏爱腾讯新闻与搜狐新闻

    综合电商:粉丝对综合电商主要平台需求整体较为强烈,需求主要集中在唯品会、手机京东

    小米与锤子粉丝主要电商平台使用粘性分布

    小米粉丝和锤子粉丝在主要电商平台的使用习性上整体一致,在手机淘宝和手机京东的粘性最强。从人均使用次数来看,小米与锤子用户均在手机淘宝、手机京东两大APP上表现活跃;从单次使用时长来看,小米粉丝在手机京东和苏宁易购平台表现活跃,而锤子粉丝则在手机京东和手机淘宝平台更活跃。

    小米粉丝与锤子粉丝移动应用偏好

    百度手机输入法和手机京东成为两大品牌粉丝的共同需求,由此看来,小米与锤子粉丝在移动互联网需求方面,相似性极高。

责任编辑:王彩屏

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