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《河南日报》评摩拜天价雨衣:贸然多元化恐蹈乐视覆辙

http://www.tele.hc360.com2017年07月07日17:39 来源:中国贸易金融网T|T

    【慧聪通信网】摩拜雨衣的问世,可以理解。当摩拜成为共享单车领域的翘楚,有摩拜情怀的骑行者为数不少,这意味着不小的商机:利用自身品牌价值和用户黏性建构的产品生态,正好开发诸如耳机、太阳伞等周边产品,从而构建自己的摩拜生态圈。

《河南日报》评摩拜天价雨衣:贸然多元化恐蹈乐视覆辙

    但是,268元的雨衣定价,着实让人捂口掩面。毕竟,雨不是天天都在下,雨衣是一时之需,而非时时之需。即便雨衣的设计和材料够高端、功能够强大,这么高的定价已经让性价比严重倒挂了,所以摩拜雨衣上线两天来,卖出了不足50件,纯属意料之中的事。难怪网友揶揄:“真敢玩,这么新奇的想法,给10086个赞。”

    事业做大之后,多元化发展是必然选择。摩拜制造雨衣,貌似小心谨慎的一次多元化投石问路。在摩拜单车的官微中,253件的雨衣库存,表明自己对雨衣并不看好。疑问接踵而至:既然有先见之明,为什么还要试水卖雨衣呢?

    尽管摩拜不说超低雨衣库存的原因,我们就永远不知道正确答案,但是有一个问题不得不直面:在多元化上一些企业家的“有钱就任性”,该改改了。多元化没有错,错的是不顾市场需求的多元化。摩拜势必心知肚明,共享单车之所以成功,就在于它找到了市场的“痛点”,有效地解决了出行的“最后一公里”问题。对于能准确定位每辆单车的摩拜而言,弄清雨衣的市场需求不存在任何技术上的问题,253件的雨衣库存,表明他们已经做了相关调研。既然如此还要去尝试,除了争上头条,实在找不到更好的理由。

    但愿雨衣仅是摩拜的一次商业营销手段,否则,难逃乐视总裁贾跃亭的覆辙。2010年乐视网创业板上市后,贾跃亭便开启了多元化的魔幻之旅,以视频网站为起点,逐渐延伸到影视制作、电视汽车手机甚至农业等多个领域,还创造了“以垂直整合的生态链和横向开放的生态圈构建的生态系统”“生态化反”等拗口概念名词。如今,因为经营困顿,贾跃亭夫妇及乐视系3家公司的12.37亿资产被司法冻结,“生态梦”就此破灭。

责任编辑:王彩屏

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