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腾讯全球合作伙伴大会应用论坛:内容分发重在创造价值

http://www.tele.hc360.com2017年11月11日11:34 来源:中国网T|T

    【慧聪通信网】“人口红利结束之后,不管是APP还是品牌竞争,竞争变得更加激烈,获取用户难度增加。同时,用户和智能手机互动时间增长,优质内容会对用户产生更大的吸引。”一场有关“后智能机时代”的趋势讨论,引发业内广泛关注和探讨。

    11月9日,2017腾讯全球合作伙伴大会“创想·应用”分论坛在成都召开。论坛圆桌环节上,腾讯移动应用平台部总经理周涛、什么值得买CEO那昕、拼多多CTO陈磊、口袋48COO凌平、梨视频副总裁徐戌雄等围绕“后智能机时代,移动互联网趋势与机遇畅想”主题展开思维碰撞。

图:2017腾讯全球合作伙伴大会“创想·应用”论坛圆桌环节

图:2017腾讯全球合作伙伴大会“创想·应用”论坛圆桌环节

    后智能机时代,人口红利结束,增速放缓,给应用拓展新用户及维系老用户带来全新挑战和压力。面对这一变化,凌平介绍,口袋48基于粉丝的强意愿传播进行分发,独有的分发特色能吸引用户。徐戌雄则指出,现在用户使用智能手机的时间增长,优质的内容能更吸引用户。

    对于已经进入红海的电商行业,电商APP在新形势下的竞争压力尤为明显。作为电商领域的代表,陈磊介绍,拼多多在大电商平台的夹缝下生存,注重的是理解消费者的需求,为消费者创造价值。那昕根据运营什么值得买的经验,从差异性上进行了解读。他指出,不管是新兴的还是成熟的电商平台,在购买这个层面都很容易实现,难点是让消费者进行买什么的决策。从这个角度看,电商APP在解决好用户转化前,要给用户一个购买的理由。

    随后,各位嘉宾针对新变化下如何更好地获取用户量进行探讨。徐戌雄分享道,由于用户现在需要更多因素来做决策,需要其他人的点评和更多社交化,要使用更多的内容吸引客户。陈磊提醒说,可以多借用腾讯的资源,腾讯社交、内容、AI和支付上的开放创造很好的环境。

    周涛从平台的角度提出,用户不是减弱对APP的需求,而是对APP的品质要求更高了。“应用宝现在想到的最好的方式,还是找到用户在哪些内容平台上花时间,然后把产品和有特色的服务推荐给用户。”他强调。

    圆桌环节最后,各位嘉宾分享了如何在各自领域实现突破的经验。为用户提供高性价比的产品,一款产品解决用户最深刻的一个痛点,以及通过各个平台做内容的分发等经验给现场开发者带来很多启发。

    “无论是从用户、行业还是场景等维度切入,只要做的足够透,都有机会。腾讯作为一个大的平台,我们会不断开放出自己的各项能力,跟合作伙伴一起服务好用户,帮助合作伙伴在新的领域和新的场景实现产品升级。”周涛总结说。

    据悉,在2017腾讯全球合作伙伴大会现场,应用宝正式推出应用内容全域分发,以内容为载体,全面打通腾讯社交和资讯场景。与此同时,应用宝还正式发布内容生态扶持计划——万象计划,总计投入500亿曝光流量,该计划将从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。

责任编辑:王彩屏

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