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东方明珠携手中国联通 开启家庭娱乐新时代

http://www.tele.hc360.com2018年01月03日17:07 来源:互联网T|T

    【慧聪通信网】就在市场还在对两周前,东方明珠与中国电信的再度合作持续想象时,这家传媒巨头已经开始马不停蹄地结盟三大运营商的另一家:中国联通

    2018年1月3日,东方明珠新媒体股份有限公司宣布,与中国联通达成从内容、渠道、硬件、会员服务等全方位合作,全力推进智慧运营驱动“娱乐+”战略。当天的签约仪式上,中国联通党委书记、董事长王晓初,SMG党委书记、董事长、东方明珠董事长王建军双双出席,高规格的配置体现了两家巨头对此次合作的重视及对未来的雄心。

东方明珠携手中国联通 开启家庭娱乐新时代

    此次与中国联通的合作,签约主体由此前的“百视通”升级为其集团公司“东方明珠”,在不少业内人士看来,这并不只是简单的名称变更,更意味着合作的升级。未来,东方明珠将以整体上市公司的资源为合作伙伴赋能,而中国联通也必将为东方明珠整体带来不可估量的协同能量。

    聚焦“家庭娱乐”,合作的最重要理由

    家庭娱乐在娱乐产业中的战略性地位不容小觑,目前BAT等互联网巨头、广电集团、硬件商乃至通信服务商,都对家庭娱乐的概念觊觎不已。但家庭娱乐卡位赛,未必是短时间里整合多方资源的就是赢家,更离不开企业自身基因常年的业务积淀。

    作为脱胎于SMG的上市公司,东方明珠在大屏端长年布局,无论是具有全牌照运营优势的视频业务,还是开创国内电视购物先河的购物业务、或是拥有国内唯一双平台运营资质的主机游戏业务,都是围绕着家庭娱乐展开,并通过10多年的精心耕耘,积累了过亿用户;而中国联通也在2014年就提出要建立“家庭娱乐联盟”,希望通过开放合作,打造共同生态圈。

    双方在战略方向上的高度一致,注定了12年后再度合作的水到渠成。

    公告显示:双方将围绕家庭娱乐应用持续创新,共同开发和实践家庭娱乐业务,打造差异化竞争优势,建立长期而紧密的战略合作伙伴关系。

    具体来说,未来双方将在如下领域展开实质性合作:

    在IPTV业务领域已经形成良好合作的基础之上,在渠道与品牌联合推广、内容产品融合销售与推广、终端集采定制计划等方面紧密合作;在电视购物领域展开深度合作;在游戏娱乐领域进行拓展与合作。

    作为国内拥有IPTV传输牌照的两家运营商之一,中国联通正加大布局IPTV业务,对它而言,最稀缺的是优质内容。而这,正是东方明珠的优势所在。此次东方明珠在内容方面的诚意,体现在宣布导入游戏和购物两个重磅内容品类。今后,除了东方明珠为中国联通手机平台提供多款游戏产品外,双方还将共同合作孵化爆款级产品;与此同时,东方明珠电视购物平台还将全面引入联通的产品及服务。

    目前,中国联通已经积累了近8000万的宽带用户。与联通的合作,也必将帮助东方明珠进一步实现全国化的业务布局,双方在中国联通经营区域继续深化运营,发展规模用户。

    大小屏联动,家庭娱乐落地的“关键性操作”

    不可否认,小屏化、碎片化传播是当下娱乐产业的重要特征,大屏小屏的融合能否成功,是实现家庭娱乐落地的“关键性操作”。

    中国联通在移动小屏领域已深耕多年,在手机电视业务的地位举足轻重。数据显示,截止2017年上半年,中国联通已拥有4G用户超过1.3亿,其基于移动视频端的沃视频月活用户已超过3000万,畅视订购用户在半年内达到700万。而东方明珠旗下BesTVAPP月活用户峰值也超过1900万.

    如何用好双方现有的手机电视业务,成为合作的重要内容。

    据了解,双方将在该领域求同存异,利用各自渠道和现有业务框架和体系,进行植入式合作,并依托各自主营业务模式,进行融合项目的推进。具体来看,双方拟围绕中国联通定制手机、客户端开发、流量经营、联名手机卡和独家品牌内容营销等进行深度合作。

    可以判断,凭借着庞大的用户基数和成熟完善的基础设施网络,联通将成为关键的推动力。而东方明珠市场化的优质内容储备、平台运营能力及遍布线上线下各渠道的宣传、营销资源也将成为不可或缺的力量。

    从业务到资本两家巨头再度做出行业示范

    12年前,百视通与原中国网通(后与中国联通合并)在哈尔滨地区正式启动了IPTV试验工作,双方彼时的破冰之举,打破了行业壁垒,开创了中国视频领域合作的先河。相比于12年前双方初次牵手,如今的行业景观已今非昔比,市场环境也空前复杂。

    为更好的应对挑战,双方宣布,将在业务深化的基础上,时机成熟时开展资本与股权方面的合作,包括但不限于相互持有股权,以及共同投资全新的业务创新板块等方式。

    从业务深化到资本合作,这是跨越性的一步。目前虽然暂未透露双方未来投资哪些业务形态,但这足以体现出双方的信任关系已非同一般。资本方面合作的展开,也会帮助双方跳出原有框架,采用更先进的管理模式和更高效的决策机制,更好地进行市场协同。

    家庭娱乐是一个连接的概念,涉及到内容、技术、服务、用户,谁都不能单独获取胜利,最好的方式就是抱团发展。业内人士分析,中国联通和东方明珠12年后的再出发,不仅仅是合作的简单循环,更意味着双方在新技术、新应用、新模式的家庭娱乐领域更深一步的协同。

责任编辑:常丽圆

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