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用时3分19秒,看中国电信如何玩转音乐营销!

http://www.tele.hc360.com2018年01月29日11:42 来源: CCTIME飞象网T|T

    【慧聪通信网】近些年,随着社会媒体传播环境的变化和消费者舆论环境的变化,即便是中国电信这样的国有通信企业,也在试图用一种当下年轻人最接受的流行语言,让自己的品牌、产品和产品活动深入年轻人心中。去年,中国电信就三国典故结合其全网通终端业务进行再创作和展示,赋予故事娱乐性、离奇性、曲折性和冲突性,从而达到了良好的传播效果。而现在,中国电信又从故事营销转到音乐营销,探索不停,创新不止。

    3分19秒,是炸鸡少女阿肆最新上线的新歌《callme》的时长,也是阿肆联手中国电信一起打造的一首营销歌曲,用于宣传199新号段和京东平台电信用户的促销活动。虽然本质是广告,但热度并没有受到影响。有内容、有流量、有话题度,上线几小时,《callme》在网易云音乐的互动留言就突破999+,足以证明歌曲、品牌和年轻消费者就情感方面的对接成功。

    用音乐诠释产品,既是音乐的表达,也是品牌的自白

    广告歌曲本质上还是歌曲,要让听歌曲的人产生情感上的共鸣,其次才是植入产品信息,让产品在消费者内心建立移情联想。《Callme》歌曲中,一句“19954601618callme吧,callme啦”古灵精怪的歌词加上活泼轻快的曲风,将年轻人迫切希望听到电话的小心思表达的淋漓尽致,又巧妙的植入了中国电信活动的主人公——199新号段。后面“为了分散注意力她打开京东买这买那突然发现她不是电信号码没有京东的福利呀”把活动信息阐述明白,既不突兀惹人反感,又显出几分少女的调皮任性。可以说品牌及产品活动植入润物细无声,却又自带引导属性。

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    优质内容自带传播属性,传唱度提升品牌知名度。

    明星和音乐风格是音乐营销的核心,直接影响歌曲的传唱度,继而影响品牌的传播范围,但同时也不能让听众只记得歌手,不记得品牌。中国电信在选择合作歌手阿肆的时候就是考虑到了这一点。阿肆凭借《我在人民广场吃炸鸡》迅速成为网络当红歌手,是典型的靠“作品”成名而不是靠“流量”。《我在人民广场吃炸鸡》这首歌也被网络上多次翻唱,轻松活泼的曲风也让它成为KTV必点歌曲和商超、音像店的热门外放歌曲。而《callme》也是由阿肆一首操刀,在音乐曲风及歌词内容方面都同样带有一种“魔性”风。据了解,现在《Callme》这首歌曲在抖音短视频中爆红,中国电信品牌方也顺势推出了手势挑战赛这一活动,相信这股“callme”浪潮会以更猛烈的形式席卷中国年轻人的音乐市场。

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    在这个信息迅速更迭快速过滤的时代,消费者审美趣味更偏向多元化和时效性,只有好玩的创意与不生硬的嫁接才会被人记住并津津乐道。中国电信这次的音乐营销,从音乐及文字互动量和京东活动的参与量来看,都算是一次成功的尝试。我们也期待中国电信在创新营销上的下一次尝试……

    

责任编辑:王佳明

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