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苹果究竟能在一部iPhone上赚多少钱?

http://www.tele.hc360.com2018年04月27日11:10 来源:腾讯科技 作者:邻章T|T

    【慧聪通信网】自从苹果公司依靠iPhone垄断全球高端智能手机市场之后,在营收和利润上就几乎是开启了一骑绝尘模式。

    诸如苹果此前发布的2018财年第一财季财报数据显示:苹果公司第一财季净营收为882.93亿美元,比去年同期的783.51亿美元增长13%;净利润为200.65亿美元,比去年同期的178.91亿美元增长12%,苹果的这种惊人的营收与利润表现,iPhone自然是其最大助力因素。

    在此,也让一个问题变得愈发受人关注:苹果在一部iPhone上究竟能赚多少钱?

苹果究竟能在一部iPhone上赚多少钱?

    在谈这个问题之前,先来看业界常见的一种错误的计算方式:

    在计算iPhone利润的时候,我们国内发明了一种非常新奇的方式,即以“产品市场售价—物料成本=利润”的模式。

    在每次新款iPhone发布之后,这套理论就会大放异彩。诸如此前的iPhoneX,在其发布之后,国外知名数据研究公司Techlnsights给出了iPhoneX的硬件成本报告,数据显示:iPhoneX64G版本的硬件成本为357.5美元;256G版本的元器件成本价格可能在417.25美元左右。

苹果究竟能在一部iPhone上赚多少钱?

    而在国内市场之后,许多人就立刻将此报告显示的物料成本带入了iPhoneX在国内的市场售价(64G版8388元、256G版9688元),进行一个简单的运算,就得出iPhoneX的毛利率高达60%以上,每出售一款iPhoneX就能获得高达几千元的利润这样耸人听闻的结论,并以此大呼苹果暴利。

    但这种仅以物料成本的加减法来计算利润计算方式,事实上明眼人都能看出,这是一种极为不科学的计算方式。

    一个非常非常简单的道理是:把一款iPhone的所有物料给你,其他厂商能造出一款一模一样的iPhone么?事实上是并不能,所以计算产品利润,显然也不能依靠简单的物料成本计算方式。

    对于一款产品的最终利润计算而言,正确的计算方式,至少得计算这款产品的设计成本、研发成本、渠道成本、物料成本、管理成本、人才费用、系统研发成本、推广营销成本、税金等等,要把这些因素扣除之后,才能算得上是这款产品的最终利润。

苹果究竟能在一部iPhone上赚多少钱?

    那么在扣除这些之后,一款iPhone的利润还能有多少?

    坦率来讲,我们并不知道一款iPhone利润的具体金额。在苹果的财报中数据中,我们能够看到的数据是,苹果的整体利润率一般在38%左右浮动,而并没有单列iPhone的利润。

    但对于苹果利润绝对贡献者iPhone而言,我们还是可以通过业界相关统计数据,来对其一款iPhone大概能赚多少钱做一个大概预估。

    诸如此前市场研究机构StrategyAnalytics发布的报告显示,在过去的2016年,全球智能手机行业的总利润为537亿美元,而苹果仅靠iPhone就拿走了其中的449亿美元,占到了整个行业利润的79%。

    而透过这份数据,结合2016年苹果智能手机的全球销量,我们可以做一个大概的计算。

    从苹果当年的财报数据来看,2016年苹果共对外销售了2.1亿台iPhone智能手机。以此计算的话,我们可以大致得出,2016年苹果每出售一部iPhone,其利润大概为213.8美元左右。

    而这个数据,与市场调研Counterpoint公布的数据有着一定的一致性,此前市场调研Counterpoint公布的2017年第三季度各手机厂商的利润数据显示,苹果手机单台的利润达到了151美元。

苹果究竟能在一部iPhone上赚多少钱?

    综上,我们能够得出的一个大致结论是:iPhone的利润相对于其他厂商来说,的确是要高很多,但是有些媒体仅仅以物料成本与售价相加减的计算方式,用以哗众取宠的那么高。注:本文图片源自网络。

责任编辑:王佳明

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