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马继华:腾讯为何唯独会对今日头条大开杀戒?

http://www.tele.hc360.com2018年06月11日10:29 来源:通信产业网作者:马继华T|T

    【慧聪通信网】继很多年前的3Q大战之后,2018年又再次爆发了“头腾大战”,这确实是令人头疼的事情,因为,两次的主角都是腾讯,而对方攻击的依然是垄断和肆意封杀。当然,差别还是有的,3Q大战是因为QQ,头腾大战是针对微信。

    腾讯是中国互联网的一座大山,起步早流量大,拥有社交与游戏方面的霸主地位,也不容其他公司可能有任何的冲击。对于腾讯来说,非社交与游戏领域,都是去中心化的,也甘于当助手,身段很低,但一旦触及了核心利益,再次做出艰难的决定也丝毫不会含糊。

    腾讯与头条的战争,本质上是具有先发优势的守成大平台和崛起中的新兴力量的博弈,如中美关系很像。腾讯的社交流量是命根子,游戏娱乐是利润奶牛,可是,今日头条以及抖音恰恰冲击了这部分核心资源,5G到来的背景下,如果不加以遏制,抖音转身做成社交可能是2018年的必然,而腾讯的微信确实已经到了峰顶。

    很多人不理解,甚至今日头条的管理高层都不能理解,为何一条转发的新华网的批评文章会让腾讯大动干戈,为何腾讯不去追究第一个改标题转发的百度却咬住头条大做文章?也许你认为是头条抖音冲击了腾讯的核心业务,也许你认为是头条与腾讯互相看着不顺眼,却忽略了另外一个重要原因。

    腾讯对阿里巴巴是忌惮的,但却并不害怕,因为阿里没有媒体控制力和话语权,即使战胜不了阿里巴巴,自己也不会太吃亏。腾讯对百度是怕的,因为百度分发能力至今无人可比,但腾讯不忌惮百度,因为百度没有攻进腾讯的核心业务,短期也没有这个能力和战略。但是,腾讯对头条系是又怕又忌惮,如果今日头条不接受腾讯的收编,那么两家的矛盾不可调和。

    我们看到,头条的崛起,不仅将冲击腾讯的核心业务,也将有可能让腾讯从此丧失舆论话语权。世界上,为何只有腾讯一家做游戏的做到世界前十,为何只有马化腾可以靠游戏成为一国首富,拥有媒体话语权才是最基础的保障。一旦失去话语权,只是社会舆论上的骂声,也会将以游戏生存的腾讯骂倒下。

    所以,腾讯要对拥有几分钟推送到数亿人的头条展开决战,必欲除之而后快。当然,经此一战,微信公众号的颓势大白于天下,原来腾讯网络话语权真的已不如今日头条。

    其实,腾讯封杀今日头条和抖音,对自己的伤害也不小。腾讯的游戏需要更多的广告露出,更需要下沉到四、五线城市和老少群体,抖音和今日头条都是最佳平台,腾讯放弃之后势必会影响自己的游戏业务发展,只能依靠更多的自身资源来引流,可流量是有限的,自家游戏占用太多会给腾讯系公司的流量带来巨大冲击,拼多多、京东、美团等等都会成为受害者。此外,如果把头条系逼急了,一方面可以联合其他互联网巨头,另一方面也可能加速推出社交应用来正面对抗,后果难以预料。

    归根到底,这些年,腾讯在社交与游戏娱乐方面高枕无忧,并没有专心于能力提升和业务升级,而是抓紧时间变现,将主要精力放在了微信支付抢占金融市场和与阿里巴巴在线下抢夺新零售阵地,以至于错过了因提速降费带来的短视频风口,如今再重启已经是步履维艰。

    “头腾大战”已经开始,两家也分别起诉,结果并不重要,关键的是过程。这次与腾讯的斗争显然与当年的3Q大战不同,更多的互联网公司会站出来,势必演变成一场混战,而围攻的核心就是腾讯。虽然不一定让腾讯伤筋动骨,但却一定会牵制腾讯既定的战略布局,更会拖累新的创新业务推出,甚至有可能成为腾讯历史上的转折点。

责任编辑:王佳明

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