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中国借短视频平台“抖音”传递政务“好声音”

http://www.tele.hc360.com2018年06月14日13:57 来源:网络T|T

    【慧聪通信网】在备受中国年轻人喜爱的短视频平台“抖音”上,一位中国政府官员的“卖萌”赢得大量网民点赞。这位戴着眼镜的新晋“网红官员”在视频中跳起了卡通舞步,与14个由成人装扮的“卡通宝宝”亲切互动。

    “亲民,就喜欢你们这么和蔼可亲。”“这是目前为止最调皮的官方(视频)。”在评论区里,充满了上万条类似的点赞之声。

    这是国务院国资委新闻中心官方抖音号“国资小新”发布的视频,被点赞的“网红官员”是国资委新闻中心主任毛一翔。该官方抖音号的开设旨在邀请网民“一起参与国资监督与管理”。

    尽管上线只有十几天,但“国资小新”已经迅速圈粉18.3万,收获21万点赞。

    

中国借短视频平台“抖音”传递政务“好声音”

    “国资小新”抖音号已有18.3万粉丝,21万点赞。

    目前,中国各级政府机构正在抢滩抖音这一新媒体“阵地”,以持续改进形象,唱响政务“好声音”。抖音12日公布的用户数据显示,近一个月内已有近200个政府部门入驻抖音,相关的视频播放量已经超过16亿,产生了许多“网红号”。

    北京市公安局反恐怖和特警总队开设的“北京SWAT”抖音号凭借一条反恐演习视频赢得了近900万点赞。视频中,几名特警队员朝着标靶用不同姿势快速射击,枪枪命中,再配上动感音乐,犹如枪战游戏一样。这段视频只有几十秒,播放量已超过1亿,获得了超过18万条好评。

    最早入驻抖音的共青团中央和中央政法委官网的粉丝量都已经超过了100万,多个短视频播放量超过1亿次。近期入驻的中国军视网发布了辽宁舰等一系列独家视频,获得数十万点赞。

    “政务抖音视频涉及领域正越来越广,内容也越来越丰富。”抖音市场总经理支颖说。

    “政府部门和官员降低姿态,更加亲民,可以和公众更好地互动,是一种新政风。”国家行政学院政治学部教授王伟说,一个重要原因是传播环境发生了变化。

    

中国借短视频平台“抖音”传递政务“好声音”

    北京市公安局反恐和特警总队开设的“北京SWAT”抖音号已收获361.4万粉丝,891.7万点赞。

    第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,中国网民规模达7.72亿,手机网民规模达7.53亿。

    从最早的网络问政到现在倡导“互联网+”,中国各级政府机构越来越善于使用新媒体,展示网络新形象。“这与十八大以来政府和干部作风扭转密不可分。”王伟说。

    “与传统刻板而模式化的话语体系相比,新媒体平台上的官方形象更幽默和富有创意,官员不再打官腔、端架子,更容易被网民接受。”复旦大学发展研究院网络理政中心副主任沈国麟说,这也是政府加速推进政务公开,保障群众知情权、参与权、监督权的一个缩影。

    看重新媒体平台巨大的流量效应,抖音受到政府机构追捧并不意外。

    抖音公布的数据显示,抖音目前在中国国内日活用户已突破1.5亿,月活用户超过3亿,抖音海外版已覆盖超过150个国家和地区。

    “抖音带来了全新的政务信息传播方式。”支颖说,虽然很多政府部门还未入驻,但已开始与抖音接触。未来,预计会有更多政府机构进驻抖音。

    第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,中国在线政务服务用户规模达到4.85亿,占总体网民的62.9%。其中,通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务的使用率为44.0%,是网民使用最多的在线政务服务方式;其次为政府微信公众号,使用率为23.1%。

    “网络平台要将信息公开、社会治理与公共服务三者结合在一起,政府正在积极朝着理想状态前进。”沈国麟说。

责任编辑:常丽圆

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