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抖音让那些小而美的城市,拥有了自我表达的新方式

http://www.tele.hc360.com2018年07月02日14:26 来源:千龙网T|T

    【慧聪通信网】6月28日,抖音与河北正定县宣布达成战略合作,将共同深度地挖掘当地的历史文化资源,并通过抖音平台进行推广传播。

    正定县历史源远流长,有着1600多年的建城史,这里的文化历史资源丰富,俨然是一座待开采的富矿。而抖音这样的移动互联网平台,已经带火了至少15座城市。这样的平台,正适合于诸如正定县这样拥有深度特色的城市。

    城市与人一样,也需要自我表达。但一直以来,城市的表达都是静态的,被动的。只有亲身到达城市,才能感受到城市内部鲜活的气息。因此,最早城市的口碑,只能借助于人的口口相传或是文字的书写。这种落后的局面,直到20世纪70年代,因为有线电视的出现,才进一步拓宽城市实现自我表达的渠道,提升其传播的速度。

    但即便如此,这种传播方式仍然难以满足众多城市的需求。

    像正定县这样的城市,显然难以与北京、上海或是苏州、杭州这样的城市,争夺用户的时间与注意力。

    现在,随着像抖间这样的移动互联网产品的出现,终于让像正定县这样拥有瑰伟灿烂的文化遗产和独具特色的名胜古迹的城市,有了更充分的舞台,展现自己的独特魅力。其背后所依赖的,正是科技的力量和庞大的用户资源。让用户通过科技的力量与科技创造的平台、工具,将城市作为一座座开源的宝库,源源不断地“挖掘”、“开垦”,输出宝贵的内容,进而在网络世界里,逐步构建起一座与现实相对应的数字城市。

    最终,这样的城市因为丰富的视频素材和用户的不断创作,而变得持续鲜活,不断强化人们对城市的印象、构建起城市独有的IP与符号。

    当然,类似的力量,并非所有的技术平台或产品都能够轻易做到。

    像抖音这样的产品,之所以能够扮演这样的角色,让中国众多城市的宝贵文化资源,转化为城市自我品牌传播的有力能源,背后则与抖音的用户人群与技术实力分不开。

    首先,在用户人群上,抖音的用户群体以青年人为主。年轻人不仅意味着青春活力,同时也意味着有着强烈的好奇心与自我表达的需求,喜欢追求美好的新鲜事物,热爱着这个有无限可能的世界。伴随着这样一种新的生活时尚,一座座像正定县这样小而美的城市,便成为年轻人追逐的对象。抖音这类短视频产品,正是他们用来发现世界、记录世界的工具。

    通过以短视频的方式,将声音、影像拼合在一起,便成为年轻人观察、理解城市的方法,再借助于技术与平台的力量,呈现给更多的人。这种独特的创作方式与自我表达,既是个性的,也是可复制的,因此也就极为容易地形成大规模的网络效应。每个观看的用户,都为传播的杠杆增添一份力量;每个制作的人,都为其传播添加一份动力。

    (用户拍摄的正定的古城墙、夜景、广惠寺等著名景点)

    其次则在于抖音背后强大的技术与产品形态的创新。从技术上说这是一款足够先进,能够运用大数据、人工智能等技术,对用户人群进行分析、精准匹配,推荐最能够满足其个性需求和精神享受的内容。同时,由于创作门槛低,加上各种滤镜、音乐的配合,使得即使对视频创作和构图缺乏基本知识的人,也都能通过15秒的视频,展现出一份份独特、优质的视觉大餐。

    最后,借助于平台的主题运营能力,将这些内容分发到对应的用户群体,自然能为城市的品牌传播,创造出足够惊喜的效果。借助于这样的技术和产品形式,才能使像西安、厦门、重庆等城市的资源,重新得到开发。

    对于诸如正定县这样,拥有深厚历史文化积淀的城市,才能有机会“重见天日”,成为未来青年人眼中的“盛宴”。

    正定县1600多年的历史,留下了“九楼四塔八大寺,二十四座金牌坊”,有国保9处、省保6处、县保23处,馆藏文物7672件,有“古建艺术宝库”美称。这些人文景观和文化宝藏,都将得到进一步开发与传播。

    这样的城市,就是一座等待被“开采”的城市宝藏,一座充满了表达欲望的城市。如今,它们把握住时代的节奏,借助于科技的力量产生的网络效应与杠杆效应、借助于千千万万用户的力量,终在浩瀚的网络世界里创造出了自己的天地。

责任编辑:常丽圆

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